掌上春城讯 讲武堂雪糕、讲武黄丝巾、文房四宝……经过两年创新和打造，如今云南陆军讲武堂历史博物馆已拥有11个系列、180余种文创产品，实现物质文化遗产、非物质文化遗产与文化产业的融合。
云南陆军讲武堂历史博物馆位于昆明市翠湖公园西侧，是国内唯一原址、原状，较完整保留下来的近代著名军事院校遗址，1988年被国务院公布为全国重点文物保护单位，近年来先后被命名为“全国爱国主义教育示范基地”“国家国防教育示范基地”“国家海峡两岸交流基地”“中国华侨国际文化交流基地”等称号。2016年和2017年还分别入选《全国红色旅游经典景区名录》和《第二批中国20世纪建筑遗产名录》。
昆明是国务院首批公布的历史文化名城之一，云南陆军讲武堂历史博物馆认真贯彻“保护为主、抢救第一、合理利用、加强管理”的文物工作方针，成为昆明最具代表性的历史文化名片。2018年开始，随着国务院、云南省和昆明市相继下发关于鼓励支持发展博物馆文化创意产业的文件，同时，云南省文物局还将云南陆军讲武堂列为博物馆文创产品开发的试点单位，2019年，云南陆军讲武堂启动该馆系列文创产品开发工作。
在外界看来，中国近代最早的军事院校之一、中西合璧的建筑、将帅摇篮的美誉、坚忍刻苦的校训、敢为人先的精神、兼收并蓄的操典、重九起义的壮举、护国抗日的英名等，都是云南陆军讲武堂开发文创产品的富矿。“作为财政拨款的公益一类事业单位，我馆不允许有经营行为和经营收入，于是我们跳出体制想问题，着眼大局求发展，最终与市文化和旅游局系统内的国有企业长春剧院达成战略合作协议，由我馆授权长春剧院使用讲武堂的品牌、商标、藏品形象等无形资产，依托‘云南陆军讲武堂’品牌，联合开发云南陆军讲武堂系列文创产品。”云南陆军讲武堂历史博物馆党支部书记班文介绍，这段“馆企联姻”在合作形式、开发项目和内容等方面，都坚持以保护文物为前提，把社会效益放在首位，目前开发完成了极具创意的色彩、剪影、校训、功勋、自然、军事、文房四宝、寒冬暖心等11个系列、180余种文创产品。其中，讲武堂雪糕更是因独特可爱的造型和美味可口的口感一跃登上各大主流媒体及学习强国推荐版面，成为游客到讲武堂参观游览打卡的项目。这些系列文创产品逐渐被社会公众接受和喜爱，不仅成为云南陆军讲武堂历史博物馆无声的广告和形象语言，也践行了“把博物馆带回家”的理念。
班文介绍，目前讲武文创的呈现与推广着眼线下、立足本馆，做到多点布局、各有侧重、遥相呼应。讲武文创商店是文创产品展示销售的中心，几乎荟萃了所有门类的文创产品；南二楼的阅操楼被打造成为“讲武书吧”，提供讲武咖啡、讲武慕斯蛋糕、讲武雪糕等食品类的文创产品，是观众休闲茶叙和观景的绝佳场所；同时，该馆将原禁闭室改造为“军需处”，为观众呈现和免费品尝最新口味的文创食品；展厅出口处的“讲武邮局”，长年销售讲武主题明信片等邮品，让观众体验打卡和到此一游的乐趣；近期，该馆还在侧门增设了讲武雪糕的专卖窗口，观众不用进入展厅就能便捷地购买到网红产品。
两年来，讲武文创先后获得文化产业博览会“最佳展位奖”、2019南亚东南亚品牌文化旅游商品国际大赛“新锐设计奖”和“百佳品牌伴手礼”、2020中国特色旅游商品大赛铜奖等奖项。多款产品获得全国优秀红色旅游文创产品奖。讲武文创已成为昆明市乃至云南省的文创领军企业，实现弯道超车，云南陆军讲武堂历史博物馆也获得“网民喜爱的文旅打卡地”称号。
此外，讲武文创团队不仅满足于固态文创产品的销售，还注重公益文化传播。2019年五一首次亮相之初，就以一场结合了声光电的3D灯光秀，以光影的奇妙变换还原讲武堂发展史。在庆祝新中国成立70周年之际，组织300名筝童齐奏《我和我的祖国》，定格下讲武堂的最美航拍。2020年国庆大假期间，联动百年老字号德和罐头打造的昆明首个历史实景浸入式真人体验“讲武文创快闪乐园”活动，既丰富了传统节庆气氛和广大游客的参观体验，又提升了博物馆的社会影响力和经济效益。
昆明日报全媒体记者：王姗
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