孟令津/文
财经网生活讯 在以38亿美元对价加入阿迪达斯集团15年后，英国百年体育品牌锐步（Reebok）因业绩持续疲软，将被阿迪达斯出售。而据路透社猜测，此次交易价值或仅为12亿美元。
近日，阿迪达斯集团宣布，为加强旗下adidas品牌在全球体育用品市场的领先地位，已完成对锐步的评估，并正式对其开展剥离程序。预计今年第一季度起，集团将不再公布锐步的业绩报告。
据了解，锐步于2006年以38亿美元被阿迪达斯集团收购后一直表现平平，早在2014年，业内便传出该集团欲出售锐步的消息。而受去年疫情影响，这一进程明显加速。其中，锐步全球门店自去年3月起陆续关停，由此导致其销售额在2020年前9个月内下降20％，第二季度收入更是大跌42.3%。此外，其合作品牌CrossFit创始人因发表种族歧视言论遭全美抵制，也使锐步品牌形象陷入危机。
事实上，最近一段时间内，阿迪达斯自身在二级市场表现也差强人意。其股价在去年1月至3月一度大跌50%左右，经后期缓慢恢复， 2020全年勉强持平，目前该品牌市值处在351.54亿美元水平。
而竞品阵营里，耐克股价于去年涨幅超27.2%，其目前市值为2269亿美元，是阿迪达斯的近7倍。与此同时，在后起之秀中，lululemon于去年二月赶超阿迪达斯，前者目前市值为422.32亿美元。而安踏体育市值也增长至3876.57亿港元（500亿美元），成为国内第一运动品牌。
如此内忧外患形势下，阿迪达斯最终以出售锐步作为扭转经营局势的策略。该集团首席执行官Kasper Rorsted表示：“为了使锐步和阿迪达斯将能够更好地实现独立增长，我们将在接下来的几个月加强集团营销战略，以保证锐步品牌及其背后团队在出售后的稳固未来。”
图片来源：锐步官网截图
