2003 年，叶茂中冲突战略为柒牌男装策划时，它的目标消费群主要集中在三、四线市场，由于宏观经济环境的问题，他们中很多人都已经下岗，生活的压力让他们难以承受。
我们在实地走访时，听到一个真实的故事：
一位父亲下岗后， 经济变得十分拮据，有一天，孩子上学前问父亲：今天放学后能不能吃上肉？
父亲说：没问题。
父亲带了很少的钱去买肉，遇见了个心肠其实蛮好的肉贩，只是嘴特别的欠：“你这点钱还买什么肉，我送你得了！”说完，就割了一块肉送给这位父亲。
这位父亲回家给儿子烧好肉，就跳楼自杀了。
听了这个故事，叶茂中这厮心情久久不能平复， 我们能不能借助柒牌男装的传播，激励压力之下的男人们？回到县里的小旅馆，叶茂中这厮写下了这段旁白：
生活就是一场战斗
谁都可能暂时失去勇气
要改变命运
先改变自己
男人就应该对自己狠一点
柒牌男装，迎着风向前
通过“励志”的文案，柒牌男装攻进了消费者的右脑，“男人就应该对自己狠一点”的品牌真相，也激励了千千万万的消费者。我们可以从右脑的八大基本需求，选择一个适合的进攻消费者右脑，选择责任感来设计解决现实生活中的冲突。
“男人就应该对自己狠一点”的广告语迅速震撼了众多目标消费群体的心灵，成为当时男人们相互间鼓励的一句话，很多人甚至将这句话作为“座右铭”来激励自己。
2004 年初，新浪网、中国经营报、中国广告网、国际广告等媒体将“男人就应该对自己狠一点”评为 2003 年度最激励中国人的广告口号。
在时隔 4 年之后的 2008 年，中国遭遇了百年难遇的冰冻雪灾、汶川大地震，同时又将迎来全球瞩目的北京奥运会，在这个不平常的一年里，中国人民需要更多的激励，柒牌再次投放“男人就应该对自己狠一点”的广告，虽然只是在奥运期间的短暂投放，但又一次引起了社会的轰动，奥运会上刘国梁教练率领乒乓球男队拿到冠军后接受采访时，直接就将“男人就应该对自己狠一点”作为获得冠军后的感言。
