您多久没逛家居卖场了？在人们的传统印象里，家居卖场只是为计划买房装修的人准备的，加上网购越来越发达，不少人干脆在网上买家具，让家居卖场变得更冷清了。但如今，家居卖场的“新零售”大战已经打响，不仅引入餐厅、超市、游乐场等业态，吸引人们进来吃喝玩乐，还开始全面拥抱电商，让一边线下逛店、一边线上下单成为现实。
扫描商品价签就能网上下单
曲美家居北五环店经过改造升级后近日重新亮相，这是京东和曲美联手打造的家居生活体验馆。走进店里，内部空间大变样，大件家居建材被移到了二层和三层，一层主打各类家居小物。在一个个样板间里，每件商品旁都有一个新型价签，上面印着一个二维码，用京东APP扫码后，眼前的商品就出现在手机页面中，顾客可以像平时网购一样在线购买该商品。
↑曲美家居北五环店一层的百货区
在价签上，还写有商品在电商平台的好评率和主要特征，比如一款面包机的价签上写着“98%好评，外观漂亮，易于操控”，记者扫码后看到，这和京东平台显示的商品评价详情一致。
↑可以扫码的价签
现场工作人员介绍，店里摆放的都是京东平台的各类热销商品，既可以现场购买，也可以在线下单。店里还在多处设立了“魔镜”，上面有更多的推荐商品可以查看，并实现扫码购买。
↑“魔镜”上可以看更多商品
“因为网上买着方便，还经常有促销，这几年很少在实体店买家电了。”正在店里闲逛的张女士认为，线上购物唯一的“痛点”就是无法提前体验，如今电商把爆款商品摆进店里，可以让自己先体验再下单，减少退换货的概率。
装修前可给自家房子“试装”
除了购物方式的升级，家居卖场也开始借助电商巨头的科技手段，实现数字化转型。居然之家联手天猫打造的新零售数字化卖场近日在居然之家金源店亮相。在居然之家金源店入口，出现一个大型智慧导购机，点击相应的品牌店，可以看到热销商品，用手机淘宝扫描二维码就可以同步在手机上观看，并对心仪的店铺和商品进行收藏。
↑居然之家金源店新设的导购机
店里还新设了“装修试衣间”，屏幕上有各类3D样板间，每个商品旁都标注了家具的品牌名称和型号。如果想知道设计方案用在自己家里什么样，点击“改成我家”，搜索自家小区名字，选择相应户型，就可以一键给房间“换衣”。据悉，北京天通苑、炫特区、远洋山水、美立方等小区首批尝鲜，在装修前可在居然之家先给房子进行“试装”。
↑“装修试衣间”可查看装修方案
在以前，面对庞大的家居卖场，由于信息不对称使得顾客的卖场体验并不好，如今通过智慧导购大屏和装修试衣间，就可以快速找到适合自己的家装方案。天猫美家事业部负责人透露，未来阿里巴巴会员将与居然之家会员全面打通，真正形成线上线下会员制闭环。
业态“混搭”吸引人们进店体验
正在转型的家居卖场有个共同的特点，就是越来越“不务正业”了，通过与不同业态跨界组合，家居卖场正在摆脱单一标签，用其他高频消费带动家居的低频消费。
在曲美家居北五环店，家居商品不再是唯一的业态，一层最显眼的位置引入了咖啡厅和书吧。
↑曲美家居引入的咖啡厅和书吧
家住顺义的王先生最近几乎每周都会带家人去家附近的居然之家，但他们不是去买家具，而是去盒马鲜生吃海鲜，购买蔬菜水果。今年8月，居然之家与盒马鲜生跨界牵手后的首个门店落地顺义，最近，盒马鲜生的招牌也挂在了居然之家金源店外立面上，但还未开业。记者了解到，居然之家在京的7家门店都将引入盒马鲜生。
居然之家丽泽店也在向“大消费”转型，5层今年被改造为餐饮区，集中了数十种餐饮品牌。此外，迷你KTV、抓娃娃机、美甲店、电影院也出现在卖场里，从国外引入的“网红”儿童乐园和室内体育娱乐主题乐园也陆续入驻。
北京商业经济学会常务副会长赖阳认为,实体家居卖场的规模萎缩是不可改变的趋势，但消费者仍有现场体验的需求，特别是家具的材质、效果,家居卖场的发展将越来越小型化、体验化。
来源：北京日报 马婧
摄影： 马婧
编辑：RB10
