近日，“新疆棉”话题引发全国热议。大众意识到，它影响到不仅仅是文化层面，还有消费层面，甚至政治层面以及国力关系，是一个涉及到国家及产业未来发展方方面面的庞大议题。
可持续时尚话题在本季时装周依然炙手可热。27日，中国国际时尚论坛就适时抛出“可持续时尚——推动绿色消费理念升级”议题，试图从消费端探讨可持续时尚的价值突破口。
中国纺织工业联合会社会责任办公室主任阎岩在主题分享中表示，可持续时尚并不依靠某个企业或者某个生产环节的改变就能实现，而是对设计、原料、制造、消费和归宿等整个全产业链生命周期中的大循环进行颠覆性的改变。
她表示，今日的消费者不再仅仅关注消费产品本身，开始更加关注产品在常规品牌价值背后，以何种材料、何种方式，由品牌呈现在消费市场。其中，约30%的消费者，对购买可持续时尚产品会有实际行动，他们对可持续产品的情况和内涵比较清楚。
过去，主流观点认为，中国消费者的可持续发展意识仍未足以对其消费行为起到驱动作用。仅仅20年时间，中国在全球时尚行业的角色已经完成了从生产力到消费力的转变。今日，当我们重新审视中国的可持续时尚事业，没做好准备的到底是品牌，还是消费者？
实际上，中国消费者比任何人都能更快地迎合新趋势。相反，品牌更需要明确知道要做些什么。这一点，海尔衣联生态平台服装定制总监鞠孝新，汉帛国际买手顾问杨荔，国际毛皮协会董事、KC皮草董事会主席张勉，LEAFXIA品牌创始人夏乙旗，意大利RUE.8ISQUIT品牌设计师常小娜等参与论坛对话的嘉宾都表达了相同的观点。
得益于新一代消费者的特性与新媒体手段的发达，可持续时尚的消费者传播并没有想象中那么难。实际上，生活方式的多样化使年轻消费者对海洋生态环保、旧衣回收等话题都相当了解。问题是，他们在市场上并未看到足够多的、具有吸引力的可持续时尚产品选择。
另一个共识是，消费者不会仅因为产品可持续，就愿意花更多的钱；也不会因为一件产品不符合可持续标准而拒绝购买。这也揭露了可持续时尚的根本，那就是产品以及品牌的设计能力。消费升级是否令中产阶级消费者更愿意接受有吸引力的可持续性产品？
在近十年的可持续时尚推广中，中国企业主要呈现出三种类型。一是如溢达集团、山东如意等，经营领域从棉花种植，延伸到纺纱、织布、染整、制衣、出口和零售全产业链的国际供应商集团，是当前中国服饰行业供应链现状的典型代表。它们在全球供应链上积累了较多经验，面临的挑战来自于全球可持续时尚对供应链生产环境、透明度和效率的更高要求。
二是以鄂尔多斯为典型，从草场，羊种，收绒，最终到制衣的传统羊绒垂直产业链集团。它代表了中国传统大众品牌的现状，侧重于本土原料供应和生产工艺，在国内零售业和渠道建设方面经验深厚，当前面临的挑战来自于品牌升级。
三是江南布衣、之禾等新一代中国服饰品牌，以设计师品牌矩阵主攻小众市场，更侧重于产品的设计包装，品牌形象的塑造，与消费者的互动等终端市场策略。
在中国多样化的时尚服饰市场中，不同品牌的差异化立场显然会对可持续时尚产生不同的解读。可持续时尚涉及绿色生产、垂直链等生态环保、产品追踪与预测、控制库存、资源循环利用......从生产到设计、从情感价值到销售的各个环节，而不仅是单一层面。尤其对于成长中的独立设计师品牌而言，难度更大。
不停留在概念层面的号召与知识普及，参与本季时装周的品牌将可持续落到了实处。比如，DEMAINZ本季应用到杜邦植物“再生纤维”面料，采用北纬45度黄金羽绒带的95纯白超高蓬松度珍稀鹅绒，运用“再生纤维”面料和纳米保温材料，堪称“防风防水防钻绒”；DAMOWANG采用可循环利用环保涤纶纱线，较传统涤纶纱线省水94%、省电60%，并且可减少32%碳排量。除了推行可持续之外，DAMOWANG在面料和工艺设计中亦不断创新，设计中应用到以37.5TM技术与羊绒结合制作的火山灰羊绒材质，令人体保持在最舒适的37.5℃。
DEMAINZ·陈志华
DAMOWANG·韩磊
JANET CHEN·陈建宁本季发布选用了高标准、环保型的棉和混纺面料，面料生产过程中采用植物型助剂。除特种织法特种纱线毛衫和毛织配件的呈现外，还用毛织模仿梭织面料的挺阔再与梭织结合出现，并且运用了特殊的纺麻面料镀层处理，充分体现了时尚结合艺术、科技、可持续的环保精神和非遗传统文化的技术运用。
JANET CHEN·陈建宁
A.1·梁云侠“隐士”系列通过改良传统植物染色工艺，保留其“自然”的属性，又将香云纱融入当代都市青年人生活场景。为提升着装的内在体验，2021秋冬贴身衣物系列，还采用充满科技和人文关怀的抗菌卫生整理技术、和玻尿酸整理技术。
A.1 FASHION CHANGES LIFE·梁云侠
i-la·李迎在材质上与国内知名原料供应商合作开发环保材料，减少化学污染。新发布产品以天然原料为主，棉麻丝毛，以达到服装最终可在环境中可自然降解的目的。
I-LA·李迎
OUDIFU欧蒂芙则联合飞蚂蚁环保，发起“以衣暖心以爱为衣”捐赠闲置衣物的活动。鼓励OUDIFU顾客到门店捐赠闲置衣服，帮助有需要的人，通过一件件衣服承载爱心；物码WANMAY·张博大量运用“面胆分离”的创新工艺技术实现全品类羽绒功能化服装。3D打印技术、球状羽绒棉新材质、石墨烯保温以及抗菌抑菌的纳米处理技术也是本次发布的工艺亮点。
OUDIFU欧蒂芙
WANMAY·张博
CHICCO MAO本季主题为“BREAKING ICE”，设计师毛宝宝通过主题命名、服装设计以及秀场舞美等形式呼吁人们关注全球气温升高对海岸生态的灾难性影响。楚和听香则将天然植物染、宋锦、漳缎、夏布、唐锦等多种传统织染工艺进行了再创造；盖娅传说继续对缂丝、苏绣、羽绘、花丝镶嵌等诸多东方非遗工艺进行创新运用。
CHICCO MAO·毛宝宝
楚和听香·楚艳
盖娅传说·熊英
2021是品牌的中国文化年，GRACE CHEN《中国风雅·琴》——白雪之音，也是其首个中国文化系列。中国非遗手工艺通过现代设计被赋予全新的审美风貌，一直是GRACE CHEN主要的创新方法之一。除了高雅非凡的民族内涵，GRACE CHEN在服装制作上践行可持续发展模式，积极响应零皮草号召，专注于绿色环保的手工艺生产方式。
GRACE CHEN高级时装·Grace Chen
可以预见，未来，中国可持续时尚领域的职业前景看好。中国品牌在商业定位、商品策划、传播和渠道分发等方面需要更多创意与价值兼顾的解决方案；从行业角度，则需要更多向中国国际时装周、行业协会机构等平台资源帮助中国独立设计师融入国际可持续时尚议题讨论，通过创意驱动更有责任意识的设计。
中国可持续时尚已经起步，一旦打通了可持续时尚与商业逻辑之间的桥梁，这一理念对于中国服装品牌将是一次新的机会。
文纺织服装周刊品牌推广中心副总监 罗欣桐
