300岁的吴良材品牌推出了“国潮”系列眼镜，龙凤旗袍的盘扣技术变身胸针。超过200多家知名老字号品牌在中华老字号博览会上，焕发创新魅力。
上海市副市长许昆林带队巡馆，市商务委主任华源陪同
9月20日至23日，“2019第十三届中华老字号博览会”在上海展览中心东一馆举行。本届博览会展出面积达8500平方米，汇聚全国200多家知名老字号品牌，吸引山东、广东、福建、江西、天津、安徽等多省组团参展，各行业老字号领军企业在此齐聚。光明食品（集团）有限公司、百联集团有限公司、上海新世界（集团）有限公司、上海豫园旅游商城（集团）股份有限公司、上海九百（集团）有限公司、上海开开（集团）有限公司、上海梅龙镇（集团）有限公司等品牌公司也将悉数参展。
本届博览会聚焦老字号的传承与创新，除了在现场能看到诸多耳熟能详的品牌，例如“大白兔”、“老凤祥”、“恒源祥”等，各家品牌还在追溯历史的同时，也拿出新品展示。
凤凰”携旗下全系列出行产品而来。一款名叫“中国凤”的青花瓷特别版自行车，由凤凰国礼研发团队设计打造，将中国传统文化青花瓷图腾融入自行车的设计中。
上海“老字号”开开衬衫在本届博览会上展出的新品——变色绣花定制衬衫，在阳光紫外线的照射下，花朵会由白色变成粉红色。
光明乳业与大白兔“跨界合作”，联合推出的大白兔风味牛奶。
大白兔风味牛奶
龙凤旗袍的非遗盘扣技艺变身胸针和书签。
图说：如意云纹盘扣书签
龙虎清凉油改变传统包装，化身软膏。“玉棠”白砂糖首次展示了黑糖、红糖等创新产品。“绒绣技艺”是恒源祥的一大特色，在新中国成立70周年之际，老字号邀参展市民共绣国旗，献礼新中国成立70周年。
恒源祥把非遗绒绣技艺带到现场
2019年恰逢吴良材品牌300周年诞辰。在展会现场，吴良材拿出了清末民初铜制茶晶眼镜、清代自制折叠式无脚水晶平光镜，向公众展示。同时，吴良材也在现场推出了吴良材品牌300年国潮系列眼镜。国潮系列主打复古，圆形镜框、双梁设计都取材于清朝眼镜，同时加入了今年流行的棕榈叶、珍珠等元素，让经典和潮流结合。
吴良材国潮系列眼镜
作为展会内容的一部分，9月21日“海纳百川·新活力赋能老字号新发展”论坛在上海展览中心举办。
会上，上海中华老字号企业协会副会长吴仲庆说，对老字号的关注“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”，“老字号是我们的自主品牌，是我们的嫡传子孙，没有理由不去爱护它，保护它。” 谈到创新，吴仲庆也说，老字号品牌一定“老树开新枝”，“要处理好经典和传承的关系，要把传统和现代结合起来”。
当天，拼多多业务发展副总裁曾怀忆还介绍，未来三年拼多多会累积投入100亿营销资源及15亿元定向现金补贴，助力100家上海老字号品牌扩大市场份额；在线下定期推进“上海老字号新电商公开课”，提供覆盖全流程的“一站式”服务，帮助建立相对完善的电商体系；在技术端打造“定制雷达”，针对老字号品牌目标群体进行精准筛选与有效匹配，进一步提高转化效率。
