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近年来，酸奶市场快速发展，销量上涨的同时，价格越来越贵。
酸奶行业的竞争愈加激烈，一些新品牌在突围过程中就容易出现问题。
不久前，网红酸奶品牌“乐纯”因在宣传视频中对其他品牌的奶酪棒产品描述不当，侵害了竞争对手商品声誉，被北京市朝阳区市场监管局罚款10万元。
乳制品市场逐渐饱和，寻找细分增量市场成为奶企的主要课题。
除却常见的“烧钱营销之战”外，品牌之间暗战也不断，谁能打造品牌护城河，仍有待时间来验证。
营销翻车，被罚10万元根据北京市市场监管局行政处罚信息，乐纯公司在其电商平台店铺相关产品宣传视频中，将竞品描述为含有“大量的添加剂”，相关宣传内容没有充足的事实依据，具有明确的攻击性、他向性，侵害了竞争对手的商品声誉。
北京市朝阳区市场监管局对其罚款10万元。
此前乐纯在电商平台上也曾宣称其为“酸奶中的爱马仕”，其牛奶“万里挑一”，这些宣传语都引来不少争议。
查阅天猫乐纯食品旗舰店会发现，位居前排的两款畅销酸奶名为“希腊酸奶”和“乐享杯酸奶”，单价分别为22元和16元，在酸奶品牌中处于较高价位。
根据产品包装，乐纯产品由两家企业代工，一家是北京天辰乳业，另一家是邯郸康诺食品。
企查查显示，因技术防范设施不按规定设置等原因，天辰乳业多次遭到北京市顺义区市场监管局的处罚。
乐纯主打的产品有希腊酸奶、无糖酸奶、早餐面包等。
希腊酸奶在国外很受欢迎，相比普通酸奶增加了过滤乳清的步骤，奶的用量也比普通酸奶要更多，使得味道更加浓郁，因此单价也相对较高。
实际上，由于奶制品前期投入太大，中小型企业没有行业龙头企业那么多的资源，为了降低成本，网红酸奶基本都以代工为主，因此，部分网红酸奶就容易出现各种问题。
资料显示，乐纯公司成立于2014年，法定代表人为刘丹尼。据报道，2014年底，刘丹尼创立乐纯。2018年，乐纯还迎来由可口可乐领投的数亿元投资。
品牌传播过程中，乐纯曾推出“乐纯标准”，什么是“乐纯标准”？乐纯官方有一种说法是“让食物更真实透明，让更多人爱上自律饮食”。不过在乳业专家宋亮看来，乐纯实质上是一个善于营销的品牌商，“乐纯标准”是一个模糊概念，试图在各种品类中作出独特性，“但实质上没有什么独特性，就是贵。”。
在官方旗舰店，乐纯的主打产品“三三三倍希腊酸奶”（135g）单位售价普遍在15元以上。而同样采取过滤乳清工艺、“3倍牛乳投入、3倍蛋白质”、配料仅有生牛乳和菌种的光明如实高蛋白酸奶（135g），售价仅为13元左右。
近几年，网红品牌不断打出“低温高端酸奶”，将价格无限拉升。
以乐纯为例，官网按产品销量排名第一的产品价格为209元，产品规格135g*12杯的海盐巴旦木•乐享杯；Oarmilk希腊酸奶179元，对应产品规格100g*12杯；同样的售价策略也出现在简爱、卡士等酸奶品牌官网中。
高价似乎成了酸奶高端化的第一步。
过高的定价可以为企业带来更为丰厚的利润空间，但同样要为其投入更多的渠道、营销、陈列成本，而在这些基础链条铺设打通后，企业想要盈利，仍然需要通过规模来支撑。
但是被迫“高端”的低温酸奶，一方面要面对“收割智商税”的质疑，一方面还要解决低利润的窘境，酸奶的“高端化”之路荆棘满地。
