2007年1月13日，广州闹市区，伴随着欢快的锣鼓声，一辆豪华加强版林肯缓缓驶来。只见一头胸带大红花、全身乌黑发亮的仿真黑猪活灵活现地站在车顶，在众人的簇拥下游街，旁边还有这位“二师兄”的自我介绍：俺叫壹号土猪，今年一岁了，体重250斤，俺狠土但狠香！
难道是肥猪出嫁？这也太搞笑了！围观的街坊正在纳闷，就有靓女递上请柬，请大伙去试吃她们家的壹号土猪肉，绝对好好味，每人还能揣2两新鲜土猪肉回去，不要钱哟！听说有免费靓嘢食，大妈大叔不淡定了，纷纷杀上门去。于是一时之间，广州新开业的13家“壹号土猪”档口前大排长龙，盛况空前。不消说，能搞出这种鬼点子的人一定非同寻常，他就是那个才华横溢、风度翩翩的“北大猪肉佬”陈生。
1陈生1962年出生在广东湛江遂溪县官湖村，这里离广州500公里，前几年还是出名的省级贫困村，连邮递员都知道这个村子穷，一进去兜兜转转找不到北。而陈生就更可怜，他父亲早逝，不识字的母亲拉扯着5个孩子，有时候顾不上，陈生晚上就在庙里过夜。
1979年，陈生参加高考，这孩子成绩差得离谱，物理考2分，化学考3分，名落孙山的他没有一点脾气，乖乖地干农活去了。生仔每天顶着烈日，在田间地头忙乎，晒得身上掉了几层皮。这样干了一个月，他再也受不了，对母亲嚷嚷要读书。
一年之后，陈生完成了从“学渣”到“学霸”的逆袭，他以全县第一的成绩考上了北大经济系。鬼知道这一年陈生经历了什么，高考体检的时候，他一米六八的身高，体重只有96斤。正如他自己后来所说，他就是一头土猪，拼命拱也要拱进城里去。
开学在即，但是陈生家里连去北京的路费都拿不出来，一个乡亲慷慨地资助了他21元，陈生才踏上北上的火车。这21元可是当时国营职工一个月的收入呀，也许努力学习回报乡亲的种子，已经在这个瘦小的北大青年心里埋下。
在大学里，陈生干了一件不可思议的事情，他把1949年至1984年的《人民日报》看了一个遍，这使得他大学毕业的时候就预判中国可能走向市场经济。陈生因此成了中国最早下海的人，他辞职的时候还没有下海这个词，那些所谓的“92派”知识分子，都是他的小弟弟。
21984年陈生大学毕业，他先是被分配到广州教育学院，但是他不想当老师，于是这个机灵鬼想了一个办法，他跑到院长那里，结结巴巴地说：“院……院长，我有点口……口吃，当不了老……老师。”院长也被他“感染”了：“陈……陈同学，你……你真不适……适合当老师，该干……干嘛……干嘛去！”
也是陈生运气好，他转身碰到了一个北大中文系学长，他口齿伶俐得像打机关枪，学长纳闷了：“人事局的同志不是说你口吃吗？”陈生涎着脸说：“我见到师兄就像见到了亲人。”于是他进了广州市委办公厅。
虽然是堂堂的领导秘书，但当时陈生工资很低，一个月才80多块，买一包好烟揣兜里都要30多块，他还要寄钱回家，所以根本不够用。那时候他睡觉都不用关门，因为房间找不出一件值得跟小偷分享的东西。
当时广东沿海刚刚开放，到处都是商机，陈生白天上班，晚上去附近的西湖路灯光夜市摆摊卖服装，一个晚上就能赚30块钱，比上班强多了。陈生思维活跃，不按部就班，感到自己在机关有点不合时宜。有一次他写了一篇支持市场经济的文章，被领导批评，这更加加速了他下海的决心。1990年，陈生不顾母亲在单位的哭诉，义无反顾地扔掉金饭碗。
陈生毕竟是北大经济系毕业的，善于用经济学原理观察问题，能够处处发现商机。一天他去走亲戚，看到一群农民坐在地上抱怨，说明年再也不干了。原来他们那天挑着自己种的菜去街上卖，因为当天刮台风，街上没什么人，菜没卖掉几斤。说者无心听者有意，陈生打起了自己的小九九，看来明年菜价一定会上升，于是他拿出积蓄承包一片土地种菜。
陈生经过观察，发现菜价受天气影响明显，当寒流来临前天气闷热的时候，菜价便宜，他趁机收购。到了降温那一天正好过节，农民都没有出来卖菜，他进价一毛钱卖六毛钱一斤，狠狠赚了一笔。尝到甜头的他此后专门倒卖蔬菜，关于天气影响菜价的秘密，陈生一直守口如瓶，后来他转行了才透露出去。
1993年，陈生跟朋友合伙搞房地产，只用了3年就赚了一个亿。他回忆说，那个年代钱好赚，拿个三五百万就可以赚几千万，甚至可能一分钱都不用，倒腾一下就挣钱。
1996年，在自己的公司稳居湛江房地产前三强的时候，陈生急流勇退，做了一个自认为政治上正确，但经济上错误的决定——离开房地产。
31997年1月，一位国家领导人在湛江视察，在宴席上用雪碧兑陈醋当饮料喝，很快这种喝法风靡广东。当时陈生正在做纯碳酸饮料，那天他接到两个电话，在不同地方的两个朋友不约而同地跟他说：“你不要研发你的什么碳酸饮料了，这年头大家都流行喝醋饮料啦！”陈生跑到吃海鲜的大排档一看，可不是嘛，大家都拿着醋和雪碧勾兑着喝，但没有一种现成的醋饮料。他脑子转得快，立即拍板生产醋饮料。1997年，中国第一瓶醋饮料天地壹号诞生，2005年天地壹号登陆新三板，陈生身家百亿。如今天地壹号占全国醋饮市场40%，广东90%。
2003年，北大才子陆步轩卖猪肉的新闻炒得沸沸扬扬，在一次采访中，北大校长被媒体问急了，嚷了一句：“卖猪肉怎么啦？我们北大的学生既可以当国家领导人，也可以卖猪肉！”陈生当时就想，如果自己卖猪肉，一定要卖出北大水平来！
陈生以后每次去农贸市场都注意观察，他看到猪肉摊一大排猪肉佬，有的光着膀子，有的穿着脏兮兮的衣服，在奋力砍肉，生意似乎都不错，但所有猪肉都没有任何品牌。他掩饰不住自己的激动，是俺老陈跨界打劫降维打击的时候了。他回去马上告诉部下，撤掉鸡拦，修建猪舍。此前老陈养壹号土鸡，因为遭遇禽流感，再加上下面经销商滥竽充数，他无法控制，一共亏了2000万，这也是陈生少有的败走麦城。他正为怎么安置手下这帮兄弟犯愁呢，这下有办法了。
对于养猪，陈生也不是一时心血来潮，他是做了大量调查的。他用“劣币驱逐良币”的理论分析当时的猪肉市场，在自由市场竞争下，好吃的土猪被更有经济价值的洋猪替代，广州土猪猪肉仅占1%，越往下走土猪越多，在乡镇上几乎100%是土猪。难怪这些年人们都感叹猪肉越来越难吃，怀念小时候乡村猪肉的味道。
所谓有痛点就有市场，而且这个亿万级的市场竟然还没有巨头染指，他意识到自己的机会来了。
但是当陈生把养猪的想法公布的时候，跟随他卖过醋养过鸡的手下都不赞成，都认为太LOW，劝他干一点城里人熟悉的活。他的老母亲也激烈反对：我养了一辈子猪都没赚到钱，你一个读书娃，会养什么猪。连他的岳父也悄悄告诉陈生，你养猪千万不要让乡亲们知道。
不管怎样，这个北大理想主义者像当年下海一样决绝，投入几百万买了2000头猪，真刀真枪地干起来了。不过第一步就被他母亲不幸言中，这个书生在猪场因为实行8小时工作制，可怜“二师兄”在8小时之外无人照看，很多猪只默默倒下。
为了提高猪的成活率，陈生转向“公司+农户”模式，把猪舍承包给农民，提供种猪、饲料、疫苗等等，猪出栏后由公司回收。不过如果一旦出现死亡，农民自己承担损失，这样成活率达到了98%。
经过一年的忙乎，陈生终于可以杀猪卖肉了，然而这个时候意外发生了，六十几头肥猪突然消失。原来养猪农民见猪眼开，偷偷把猪拉出去卖了，揣着票子人间蒸发。陈生自有办法，他将“偷猪贼”的判决书和抓捕照片全部复印给养殖户，这一招震慑力果然不错，小伙伴们不敢乱来了。
这边陈生在广州收购档口，重新装修，准备数店齐开。但这个时候还是有很多人不看好，认为猪肉档只能个体经营，开一家两家还好，开多了就亏钱。这方面是有先例的，一个什么博士也开猪肉连锁店，开了很多家，但最后全部倒闭。但陈生认为他们之间不一样，那个博士是走低价路线，当然竞争不过个体猪肉佬，而他走的是高端路线，这方面没有对手。
为了找出症结所在，陈生深入一线，每家新店开业都亲自挥刀上阵，这样一家一家跟了23家档口，制订了一整套完整的流程。为了防止店员私吞钱款等问题，陈生设立“秘密警察”，在档口对面暗中注视，一旦发现问题，立即启动调查程序。
壹号土猪档口在广州一开张，生意火爆，很多店早上两个小时猪肉就一抢而空。但奇怪的是，一个月下来竟然亏了50%。原来问题出在猪肉分割上，一头猪不同部位价钱相差非常大，可能卖出两三百块钱的差价，由此一个新的职业——切割师或者刀手应运而生。
为了培养刀手，陈生请来自己的师弟，也就是另外一个大名鼎鼎的北大屠夫陆步轩，开办屠夫学校。陈生认为任何一个职业，假如从业者超过100万人，都应该设立一个学校或专业，他还建议在北大开设“屠夫”专业。
当然开办屠夫学校也许很有必要，但这个名字未免也太直白了吧，是不是叫“庖丁学院”更有书香气，更便于招生呢？不过任何从业者满100万的行业，就要搞个学校就未必了，难道拾荒也要进行专业培训？要学习珍宝鉴赏知识？
2011年，陆步轩携20万字的《猪肉营销学》讲义投奔陈生，至此南北两大屠夫界的顶级高手在广州会合，壹号土猪掀开了新的篇章。
4陈生是一个很有危机感的人，虽然他在高端猪肉领域拿着望远镜也找不到对手，但他早就料到了来自互联网的威胁。早在2013年，他就预料到，随着传统日用百货的沦陷，生鲜销售也一定会被互联网攻下，年轻人不会再去脏兮兮的肉菜市场，大爷大妈也会在手机上动动手指，然后去跳广场舞，到时候自己几千家店无人光顾怎么办？
其实陈生是社区生鲜领域的先驱，他在2013年就搞了一个壹号厨房，到第二年就开了几十家店，但是先驱很快变成了先烈。当时壹号土猪进军北京上海需要大量资金投入，两边同时亏损陈老板顶不住，于是他把生鲜店关掉了，没想到钱大妈乘虚而入，迎来大发展。说到这里陈生唏嘘不已，自己起了个大早，赶了个晚集，如果他当时坚持下来，可能再亏个三五千万就成功在望，但现在很可能要多花三五个亿。
2017年陈生收购乐家生鲜，重回生鲜领域，2019年把品牌升级为“肉联帮”，陈生自称“帮主”，将其作为自己最后一次创业，亲力亲为全力以赴。当年年底，“肉联帮”完成A轮融资，获得美团龙珠资本数亿元独家投资。
“肉联帮”原计划2020年底布局2000家门店，但受疫情影响，线下门店扩张受阻。经历非洲猪瘟疫情和新冠肺炎疫情两个“灰犀牛”事件，但依靠稳健的财务制度和“阳光灿烂的时候修屋顶”的未雨绸缪，陈生带领他的企业度过了难关。接下来“肉联帮”与京东参与的钱大妈，不可避免将在家门口展开一场龙争虎斗。
作为天地壹号、壹号食品、肉联帮3家公司的掌舵人，陈生每天忙得只能睡4个小时。“32岁就成为亿万富翁，钱对于我来说没有太多刺激，希望能给行业带来一些改变。”陈生如此表示。
5陈生穿着普通，他身上的T恤是优衣库的，脚上的黑色皮鞋才198块钱，走在街上，跟一个普通的广州大叔毫无区别，没人认得出他是百亿富豪。但2018年耗资2亿给乡亲送别墅的事情，让大家知道了陈生的慷慨与善心。
陈生的家乡官湖村三面环湖，以前有人在朝为官，故名官湖村，但大气的名字下却是一个贫穷的乡村。有一年夏天，天气炎热，陈生回村里，刚好遇到一个发小戴着破草帽，在太阳下挑粪，这一幕令他感触颇深。30年了，村里房屋还是那样破破烂烂，道路还是那样坑坑洼洼，当年离家上大学的情景还历历在目，是乡亲凑钱送他上学。陈生心里很难受，经过思考，他决定实施一个“城乡共荣实验”，带领大家共同致富，以此回报乡亲。
这个计划一共投入约3亿元，建设包括别墅、猪栏、荔枝园及学校道路等公共设施，甚至别墅物业费来源都规划好了。
经过6年筹备建设，2018年3月，首期69栋138套别墅竣工，然而在分配的时候，因为要把旧宅基地交回，村民意见纷纷，吵成了一锅粥。有人说自己旧屋面积大，儿子多，一套别墅不够住，要多分一套，要么赔钱。更有人说宁愿不要，因为搬到别墅住，自己赖以为生的卤鸭生意没法做了。而户口迁出的村民对自己只能分到公寓表示不满，拆除祖屋住在公寓好似“身世浮沉雨打萍”，自己只要带地的房子。
其实大伙的矛盾在分猪舍的时候已经埋下，2012年陈生投资1.5亿在官湖建壹号土猪养殖基地，刚开始很多人不愿意养猪，但后来看到养猪户一年挣十多万，大家都想养猪，但“僧多粥少”。另一方面养猪也是有条件的，养得不好陈生会破产的，所以他也很为难。没养猪的可以分荔枝园，以后也会再建猪舍，陈生尽量解决大家的矛盾，乡里乡亲，大家一起好才是真的好。
2018年5月，在有关部门的协调下，138套别墅找到了自己的主人。这也不能怪村民，中国几千年的思想就是“不患寡而患不均”。对于陈生来说，众口难调，要把别墅分配好也确实是一件难事。
在乔迁新居的大会上，陈生语重心长地告诫大家，不要窝里斗，要团结起来，不要互相踩，学习潮汕人，一人富全村帮。最重要要培养好子孙后代，走出官湖，走向世界。
作为北大走出来的天之骄子，陈生敢于放下身段，抛弃金饭碗，抄起杀猪刀，从最不起眼的小生意做起，成功打造两只“独角兽”。最难能可贵的是，在他的扶持下，共同富裕的理想在他的家乡正真真切切地一步一步实现。而他，正满怀激情地走在打造第三只“独角兽”的路上，生哥，看好你哟！
创业财富故事，成败得失人生，关注我【实体店开讲】，天天有坚嘢。
