大河报·大河客户端记者 李岩
11月11日，在2019京东“11.11”媒体开放日活动上，京喜事业部广告与市场部总经理张静发布的京喜首次参战成绩一经披露，立即引发不少河南人关注:从用户分布上看，京喜用户量最大的TOP5地区，武陟县居全国第五，超过北京市朝阳区;盛产新用户最多的TOP5地区中，武陟县更是全国居首!
何以如此?大河报·大河客户端记者采访了相关方面。
“双十一”亮眼:京东京喜新增用户，武陟县居全国之首
据张静现场发布，自10月31日京喜接入微信一级入口后，京喜平台一小时所售商品件数峰值达到1600万件，切换后下单量环比切换前一周(10.24-10.30)日均增长365%，切换后新增用户数环比切换前一周(10.24-10.30)日均增长217%。
在京喜11.11期间(数据从10月18日截止至11月10日)，整体下单量环比9月日均增长274%，工厂直供下单量环比9月日均增长394%，产业带核心厂商订单量提升1404倍。
京喜事业部广告与市场部总经理张静介绍京喜业务发展
据介绍，京喜11.11期间产生的十大“百万爆款团”商品，全都来自国内各大优质产业带、产源带，包括：成都的竹浆纸卖出720万件，广州的抹布卖出400万件，浙江义乌的暖宝宝贴卖出313万包，浙江诸暨的袜子卖出235万双，福建泉州的软吐司面包卖出210万件，江西景德镇的陶瓷餐具卖出198万件，重庆乌江的榨菜卖出184万包，儿童绘本卖出180万件，四川的猕猴桃卖出168万个，湖北孝感的卤味零食卖出153万包。
从用户角度来看，京东全站新用户中来自京喜的近4成，表现出强大的用户拉新能力。京喜用户中，超过7成来自3-6线下沉新兴市场，其中，来自这些下沉市场的新用户占到了京喜整体新用户的3/4，更深入触达下沉新兴市场。从性别上看，京喜女性用户占比达55%。
从用户分布上看，京喜用户量最大的TOP5地区是：北京朝阳区、深圳龙岗区、广州白云区、上海浦东新区、河南焦作市武陟县。盛产新用户最多的TOP5地区是：河南焦作市武陟县、安徽亳州市涡阳县、江苏连云港市东海县、河北保定市蠡县、福建三明市大田县。
实力上位：2018年，武陟电商交易额达25.5亿元
据武陟县相关人士介绍，自该县被确定为全省电子商务进农村综合示范县以来，按照要求，积极有序推进县域农村电子商务公共服务“六大体系”建设，加快电子商务向农村特别是贫困村覆盖，走出了一条“创业带电商、电商带就业、就业带扶贫”的脱贫致富路。日前，该县成功申报2019年国家级电子商务进农村综合示范县。
目前，该县建立电商产业扶贫基地6个、园区基地4个，共有平台类、应用类、服务类电商企业360余家，引进了阿里巴巴、京东、苏宁等知名平台10余个，省电子商务认定企业31家，先后培育了尼罗河、芭米、武陟大米等20个互联网畅销品牌，2018年电子商务交易额达25.5亿元，带动创业就业5000多人。
县级电子商务服务中心建成运营。该县依托华夏幸福智能硬件产业港，引进阿里云创新中心，作为县级电子商务服务中心，建筑面积4000平方米，规划集电商创业孵化、电商培训、物流仓储及线上线下互动交易于一体，具备众创空间、农村电商区、跨境区、电商办公区、物流区、仓储区六大功能;成立服务中心，及时为入孵项目提供工商、税务、社会保障、技术顾问、产品推介、人才培养与推荐、信息查询等各项服务;与河南理工大学、黄河交通学院、河南工业与信息化职业学院3所院校签订校企合作协议。目前，该中心收到创业团队入驻申请50余份，优选约40个团队注册入驻，覆盖农村电商、智能硬件、“互联网+”、云计算、大数据、区块链、软件开发等多个领域。
今年“双十一”，武陟县电商企业在备战
乡镇(街道)和村级电子商务服务站点建设基本到位。该县规划建设9个乡镇(街道)服务站、191个村级服务站点，按照“村点上报、实地调研、验收考核、研究议定”的建设程序，目前经过县电商办实地调研，有184个服务站点具备了代买代卖、代充代缴、快递收发、票务代理等功能，让村民足不出村就可以利用电子商务平台销售当地特色产品、购买生产生活物资，为广大群众提供便捷的生活方式。
电子商务物流配送体系初步形成。该项目总投资90万元，于2018年11月建成投用，面积3000余平方米，是集货物分拣、信息服务、仓储运输、市场交易等物流服务于一体的配送中心，物流快递企业覆盖15个乡镇(街道)，县级物流仓储中心到村级网点配送实现一天一配送;快递乡镇(街道)网点覆盖15个乡镇(街道)，覆盖率达100%，为实现“工业品下乡、农产品进城”双向流通奠定了网络基础。
农村产品电子商务供应链和营销体系逐步完善。在打造农产品电子商务供应链体系方面，该县在阿里巴巴、京东、邮乐购等多个电商平台开设特色馆或旗舰店，2017年10月，举办了首届河南省农业品牌发展峰会暨武陟大米官方旗舰店上线启动仪式;2017年11月，该县主要领导到杭州阿里巴巴通过网络直播把武陟大米推向全国，武陟大米成为南方航空定制用餐大米;2019年7月，该县的分管县领导在杭州直播推介武陟油茶、佳怡手抓饼、芭米牛轧糖，与120万网红粉丝互动，1小时网络下单3万多单，交易额超50万元。构建农产品质量安全溯源管理平台方面，该县投资127万元，建成了我省首家“互联网+农产品质量安全追溯综合管理平台”，全县26家农产品生产加工经营主体加入该平台，构建了农产品从种养到加工销售全过程物联网质量追溯体系。建立电子商务营销体系方面，该县成立城市形象提升设计工作领导小组，邀请知名设计单位，进行城市公共品牌LOGO及城市吉祥物创意设计、微电商平台搭建开发、县域城市伴手礼开发等产品营销创意策划。
农村电子商务培训完成预期目标。该县共举办各类电商培训班100余期，累计培训1万余人次。2018年9月，在国家发展改革委、省发展改革委、阿里巴巴集团联合举办的河南省返乡创业经验交流会议上，作为赋能乡亲、返乡创业典范，武陟村淘赋能培训项目在会上作典型发言。该县在15个乡镇(街道)开展了驻村第一书记、分管扶贫副职和乡村干部电子商务精准扶贫轮训，共培训15场1000余人;组织全县35个贫困村、29个10户以上非贫困村开展了电子商务精准扶贫宣讲，宣讲64场次4000人次。
今年“双十一”，武陟县电商企业在备战
农村电子商务宣传工作扎实推进。该项目实施以来，围绕电子商务进农村政策宣传和氛围营造、电子商务知识和技能普及推广，同时参加国内外产销对接活动50余场次，在2018年全国农产品产销对接会等活动中，该县出产的菡香大米签订销售合同价值4200万元;贝贝特、万迅等企业出口订单50%在各类产销会上签订。2018年，该县外贸进出口总额同比增长25.43%，增幅全市第一。
另据了解，今年9月，武陟县作为国家支持的电商进农村潜力县，还曾获得财政部首批1500万元的补助资金。
大数据丨武陟人网购，男士稍多，偏爱针织衫
就此事件，大河报·大河客户端记者于11月12日致电京东华中区公关部有关负责人。11月13日下午，该负责人书面反馈了京东京喜方面对武陟县的“双十一”大数据情况。
据反馈，京喜11.11期间，在河南省武陟县的下单用户中，男性比例略高于女性，占比51%，女性占比49%。
服饰内衣、居家日用、厨具用品三大品类最受到武陟县用户的青睐，特别是针织衫、卫衣、家居饰品成为3-6线武陟县的用户最爱买品类TOP3。
此外，京东方面还反馈说，下沉市场整体商品数据方面，娱乐、美容类商品销售增长迅速，悦己类消费成为趋势。蓝牙耳机、电子秤、口红手机、国货手表成为3-6线的用户最爱买品类TOP5，其中蓝牙耳机销售环比9月增长48倍，面膜销售环比9月增长56倍，手机销售环比9月增长64倍，音响销售环比9月增长359倍。
来源：大河客户端 编辑：沈晨
