于1922 年在美国德克萨斯州创立的 Dickies，为工人及盟军生产工作服和制服。其后得益于品牌产品舒适耐磨的特性，品牌于 1990 年代开始被滑板青年所注意，正式登陆滑板公园并不断发展成为亚文化的新标志。而由于深受不少说唱歌手的青睐，该品牌也早已突破了工装领域，进入到流行文化的聚光灯之下。
近年来，随着定制风潮的崛起，Dickies 经典的工装服饰频繁成为众多设计师、品牌的创作灵感，品牌 VUJADE、Saint Michael 以及已故设计师 Virgil Abloh 均发布过定制版本的 Dickies 服饰，将经典的工装与当下的潮流文化相融合，再次掀起工装热潮。如今，作为 VF 集团旗下的品牌之一，Dickies 已经成为工装品牌的代表，不断从传统的制造工作中汲取灵感，并塑造出属于自己的鲜明风格。
为体现出品牌对中国市场的重视、向中国消费者展现出品牌对经典工装精神的坚守，以及 Dickies 将在未来以更坚定的态度探索经典与创新的多元可能性，Dickies 在 100 周年之际基于品牌战役主题 “MADE IN DICKIES 相信磨砺”，特别推出针对中国市场的品牌传播战役——“致敬经典 相信磨砺”。
在前期，Dickies 与青年文化媒体一同寻找生活中那些在不同领域坚持初心的平凡人，以主题纪录片和文章的形式讲述他们在自我磨砺中成长的真实故事，这些内容的传播为整个传播战役的精神内核“相信磨砺”打下基础，并有效地将此次的战役主题落地，通过本土化的叙述形式开展传播。其后，Dickies 将宣传重心回归线下，在新开业的上海 Dickies 工装概念店中为消费者提供了亲身感受经典工装魅力的机会，并通过 REMAKE 工坊活动让消费者进一步了解品牌经典产品以及制作工艺。
在本次新店开业期间展出的 Dickies × DHU × TMIC 联名 “EMO” 系列，则引出了品牌“致敬经典 相信磨砺”传播战役的另一重心：创新经典，发布新品系列以及对话本土明星。接下来，Dickies 将在中国大陆持续发布联名产品和新的系列，并通过对话本土明星增加产品曝光度，打造日常潮流穿搭场景，这种深受年轻群体喜爱的宣传方式将进一步扩大品牌在中国市场，并有助于品牌深入本土青年圈层。
天马运动与Dickies强强合作，拥有众多新品换季货源，有需求的老板们，赶紧下单，跟着潮流前进吧!
