麦当劳暂停在俄罗斯的业务。这就是为什么这是一件大事
1990年1月31日，当成千上万的俄罗斯人在莫斯科繁忙的普希金广场排队进入该国有史以来第一家麦当劳分店时，这一刻代表着一场翻天覆地的文化转变。
几十年来一直分裂东欧和西欧的铁幕才刚刚结束。现在，这家深受美国人和许多其他人喜爱的快餐连锁店可以为俄罗斯顾客提供巨无霸。
俄罗斯经济受到打击，企业停业
三十二年后，麦当劳在全国拥有近850家分店。但周二，它宣布他们的大门将关闭。与 宜家（IKEA）、H&M、可口可乐（Coca-Cola）和星巴克（Starbuck's）等许多其他西方大品牌一样，麦当劳决定暂停在俄罗斯的业务，以应对莫斯科乌克兰冲突。百事可乐还表示将停止在那里销售部分产品，包括百事可乐和7-Up。
当然，俄罗斯人可以选择在其他地方吃饭，购买其他商品——自苏联解体以来，许多本土连锁店在这个幅员辽阔的国家如雨后春笋般涌现。
但是，这些国际品牌决定暂停在俄罗斯的交易 - 经过几轮惩罚性的西方制裁和基于道德原因的大规模公众压力 - 仍然代表着一个时代的结束。
"可口可乐，百事可乐，麦当劳是俄罗斯西化的象征，俄罗斯向世界开放。事实上，这些公司正在离开...信号并突出了俄罗斯正在关闭和转向内部的程度，"伦敦国王学院俄罗斯研究所俄罗斯政治学教授Gulnaz Sharafutdinova说。
1990年，俄罗斯人在莫斯科的一家麦当劳快餐店外排队等候。
普希金广场上的第一家麦当劳，被俄罗斯人称为普希金斯广场，可容纳700名食客，多年来一直是该公司在世界上最大的分店。在1990年代长大的年轻中产阶级俄罗斯人认为麦当劳是一个很酷、很诱人的外国餐厅，在那里你可以带朋友去庆祝特别的生日。
随着21世纪的到来，这家连锁店似乎不再是美国文化的有力象征，但仍然是俄罗斯大学生最喜欢的场所，可以见面，享用负担得起的午餐或约会，并为其他人提供快速，廉价的用餐选择。它的分支机构还为成千上万的俄罗斯人提供了就业机会。
现在，至少在可预见的未来，这一切都已经消失了。"我们的价值观意味着我们不能忽视乌克兰正在发生的不必要的人类痛苦，"麦当劳首席执行官克里斯·凯宾斯基（Chris Kempczinski）周二在给员工的一封信中表示，该公司暂停在该国的业务。他补充说，"不可能预测"其餐厅何时可能重新开放。CNN已联系麦当劳，以确认其餐厅的最终关闭日期，但尚未得到回应。
"这是否是一个时代的终结，现在很难说，许多观察家确实担心它可能是，这将取决于俄罗斯需要多长时间才能度过艰难的，黑暗的，有毒的威权主义 - 斜杠 - 极权主义独裁时期，"Sharafutdinova在电话中说。"我们也非常清楚，要摆脱这一点，需要付出很多努力 - 社会，政治，经济和领导力。
1991年8月21日，一名士兵在莫斯科俄罗斯联邦大楼附近向一名坦克司机赠送了两罐可口可乐。
声誉受损
许多普通的俄罗斯人仍然对过去两周发生的事件的震惊感到震惊。由于战争的新闻报道受到国家的严格控制，很难评估他们的世界随着西方制裁的实施而发生了多大的变化。
但随着卢布贬值和银行控制收紧，人们已经感受到了经济痛苦。虽然一些富有的俄罗斯人争先恐后地出售海外资产，甚至在他们仍然可以离开该国时离开该国，但不太富裕的人的选择更少。
2022年3月4日，购物者经过俄罗斯首都拉斯维加斯购物中心关闭的H&M商店。
最直接的影响显然是那些为西方公司工作的人，他们已经暂停了业务，尽管他们的雇主已经承诺继续提供支持。
在声明中表示，俄罗斯的62，000名员工"全心全意地投入到我们的麦当劳品牌中，为他们的社区服务"将继续获得报酬。他还指出了对"数百家为我们的菜单生产食物并支持我们品牌的当地俄罗斯供应商和合作伙伴"的影响。
瑞典家具巨头宜家（IKEA）于2000年首次在俄罗斯土地上开业，目前在俄罗斯拥有17家门店，该公司表示，其决定暂停进出俄罗斯和白俄罗斯的所有进出口，并停止宜家在俄罗斯的所有业务，这将对15，000名工人产生直接影响。
"公司集团的雄心壮志是长期的，我们已经确保了就业和收入的稳定，并为该地区他们及其家人提供支持，"宜家在一份声明中说。
购物者排队等候2022年3月3日在莫斯科宜家商场购买的商品。
对于其他俄罗斯人来说，这种影响虽然不那么直接，但可能会在两个层面上士气低落，伦敦大学学院商业心理学教授Tomas Chamorro-Premuzic说。首先，他们将失去获得他们所享受的产品和服务的机会 - 但是，也许更痛苦的是，他们将感受到"被世界排斥和诽谤"的声誉创伤，他通过电子邮件说。
当然，俄罗斯社会不同阶层的反应会有所不同，Sharafutdinova指出。一些暂停在俄罗斯业务的公司是奢侈品牌，其产品对绝大多数俄罗斯人来说是遥不可及的。
但她说，其他的，如宜家、星巴克，甚至麦当劳，都是"俄罗斯中产阶级经常在城市地区访问、使用和消费的地方"，它们的损失将影响大量人口。"会有替代者，但这是俄罗斯人中产阶级的另一个象征，他们将失去这种机会，"她说。
Sharafutdinova补充说，在这些城市地区之外，人们的反应更有可能是面对制裁时的蔑视，西方被视为反对俄罗斯。
这些俄罗斯人"会认为自己是关心俄罗斯国家利益的俄罗斯爱国者，因为政府就是这样说的......他们将处于挑衅模式，巩固领导层，并说，'好吧，我们最好建立我们的经济，'"她说。
俄罗斯总统弗拉基米尔·普京（Vladimir Putin）周五坚称，西方的制裁代表了俄罗斯1.5万亿美元经济体的机会，俄罗斯是世界第11大经济体。
"近年来已经表明，在西方人对我们施加限制的地方，我们获得了新的能力，并在新的技术水平上恢复了旧的能力，"普京说，与白俄罗斯领导人亚历山大卢卡申科在莫斯科交谈。
"这是一个加强技术和经济主权的机会，"普京补充说。
2022年3月9日，人们在莫斯科的一家麦当劳餐厅被看到。
失业
俄罗斯的一些人正在以黑色幽默来回应西方品牌的退出。新的段子正在社交媒体上流传，例如一个暗示宜家的巨型毛绒鲨鱼，以前在俄罗斯有一个热潮，应该被储存起来，或者表明麦当劳的食物现在正在Avito上出售，Avito相当于俄罗斯的eBay或Craig's List。
一位Twitter用户发布了一张1990年在普希金广场麦当劳外排队的人的照片，并带有讽刺性的标题（俄语）："莫斯科，麦当劳餐厅的开业，2025年3月。
尽管如此，世界从俄罗斯撤军的象征意义将产生情感和心理影响，查莫罗 - 普雷穆齐奇说。
"这并不是关于为家具支付更多费用或没有你最喜欢的汉堡或咖啡的功能损失，而是你已经成为头号公敌的事实。对于任何领导人来说，受苦最大的是这个国家的公民。
Chamorro-Premuzic补充说，如果公司决定永久关闭业务，而不仅仅是暂停运营，失业也可能随之而来。"这些都是大雇主，就像他们来的时候创造了许多就业机会一样，如果他们离开，这些工作就会消失，"他说。
但这并不意味着这些公司将永远告别俄罗斯。当然，这些公司可以"非常容易地回归，如果发生重大的政治变化，政府变化，声誉的变化，"Chamorro-Premuzic说。
"当然，这对公司来说是一个很大的市场，所以他们将有同样的动力回去，而不是第一次去那里。因此，如果没有道德或品牌声誉障碍，他们就会回来。
与此同时，根据普京的说法，俄罗斯和白俄罗斯将克服制裁带来的困难，甚至将"获得更多的能力，更多的机会，让他们感到独立，自给自足，并最终从中受益，就像前几年一样。
