今天我们来介绍一种可以用于分析营销策略的模型——AIDA模型。AIDA（Attention, Interest, Desire, Action） 是注意力、兴趣、欲望和行动四个词的缩略语。AIDA模型广泛用于营销和广告，以改进您的内容营销策略并推动各种规模企业的销售。AIDA 模型（也称为 AIDA 图、AIDA 漏斗或 AIDA 购买漏斗）帮助公司识别从潜在客户第一次意识到特定产品的存在到他/她决定对该产品做出购买决定。
什么是 AIDA 模型？
AIDA 图为营销人员提供了对目标受众如何随时间变化的详细了解，并提供了有关哪些类型的广告信息在不同阶段可能更有效地见解。AIDA 图通常以漏斗的形式呈现。漏斗包含 4个步骤：注意力、兴趣、欲望和行动，如下图所示：
- 意识——消费者意识到一个类别、产品或品牌（通常通过广告）
- 兴趣——消费者对了解品牌利益以及品牌如何适应生活方式产生兴趣
- 渴望——消费者对品牌产生了良好的倾向
- 行动——消费者形成购买意向，货比三家，参与试用或购买
结论
相对大量的潜在购买者意识到产品或品牌，然后从一小部分人开始感兴趣，只有相对较小的一部分进入实际购买。这种效应也被称为“客户漏斗”、“营销漏斗”或“销售漏斗”。
因此，AIDA 模型描述了 AWARENESS 导致 INTEREST，从而导致 DESIRE，最后导致 ACTION。一步一步地移动，潜在客户的总数减少了。这种现象有时被描述为“AIDA 购买漏斗”。
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