沃尔玛为其第三方卖家提供的一个重要优势是其自身作为全球知名零售商的品牌影响力。几十年来，沃尔玛以其低廉的价格、庞大的产品数量和便利性，在美国消费者中建立了庞大而忠实的受众群体。根据Jungle Scout的2022年Q1消费者趋势报告，59%的美国消费者在沃尔玛门店购物，34%在沃尔玛电商平台购物。此外，90%的美国人居住在距离沃尔玛实体店10英里以内的地方，能够现场提货或退回在线购买的商品是大多数其他电商平台所缺乏的一个有吸引力的优点。虽然沃尔玛目前的线下流量多于线上流量，但其对电商业务的投入意味着卖家在未来可能会收获更多的流量。
虽然在大多数非必需品类目中，消费者更喜欢选择亚马逊而不是沃尔玛，但在婴儿用品、清洁用品、杂货和非处方药等必需品方面，沃尔玛比亚马逊更受欢迎。
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