今年家电产品除了黑电彩电价格没有涨，其他产品都有不同幅度的涨价。特别是白电产品空冰洗经过连续多半年的轮番涨价，累计涨幅更大。然而在价格上涨的背景下，销售市场却是背道而驰，一路向下。
“家电人”认为，家电产品涨价并不可怕，比如每年空调旺季时节都会涨价，这时的涨价有快速增长的市场托底，价涨量增是最优的市场匹配。但是现在可怕的是，价格涨了，市场跌了！假如这种情况继续下去，在暑期空调、冰箱白电旺季还没有改观，那白电市场后期将不排除再现价格战的可能。
不可持续：价格上涨与市场下跌相背离
近日奥维云网发布的数据显示，2022年第一季度的线下市场，空调产品均价已经普涨388元至4025元/套，冰箱均价同比增长810元达5981元/台，洗衣机均价同比增加415元达3961元/台；而与之相对的，则是今年第一季度我国空、冰、洗产品线下销量分别同比下降20.99%、24.49%和25.59%。
奥维云网认为成本导向下家电产品的价格快速上涨，压制了需求释放尤其是低端刚需市场可能直接消灭。从消费端看，整体也是呈现疲软态势。疫情影响下各行业的收入都受到不同程度的影响，居民收入预期下降，国家统计局发布的数据显示，2018年-2020年，居民收入增速连续三年呈下降趋势。从近期的消费信心指数也能看出居民消费意愿不足，连续多月呈现下降趋势。成本端压力高位而消费端需求不足是目前各家电企业面临的挑战。
价格上涨两大推手：原材料和产品升级
对于家电产品涨价，其中一个原因就是原材料涨价所致。家电生产的主要大宗原材料为钢、铜、铝和塑料，空调、冰箱、洗衣机大宗原材料占生产成本的比重在50%-60%。具体来说，空调成本受钢、铜价格影响较大，冰箱和洗衣机受钢、塑料价格影响较大。
以铜为例，自2020年3月以来，铜价开启暴涨模式，一年时间铜价翻倍。2021年铜价再度上涨20%，而进入2022年铜价上涨趋势延续。目前来看，铜、铝、塑料、五金和玻璃等的价格涨幅在经历了去年的迅速上涨后，进入高位波动阶段。截至今年3月24日，除铝和铜的价格分别较去年同期提升55.9%和17.6%外，其他核心原材料价格增速正在趋于温和。
“家电人”认为，除了原材料因素，产品升级也是家电产品涨价的一大推手。随着市场从增量到存量的转变，之前以低价搏量的策略难以奏效，且对品牌价值本身负面影响过大，所以很多家电头部品牌开始寻求战略转移。推新卖贵是当下品牌厂家最为直接的手段，尤其是对线下商家渠道要求更甚。不过，在经济疲软消费降级的当下，这一高端战略除了极个别品牌有所突破外，大部分品牌是雷声大雨点小，高端战略推进艰难。
综上所述，现在家电市场处于一种“思想和行动”“现实和理想”相背离的矛盾中，表现在厂家的是说的和做得不一致，商家推新卖贵遇阻最后还得回归拼价格。
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