当下，走平民化路线的电视真人秀节目，将普通民众中的笑星、达人、歌者、舞者频频推向公众视野，带给大众普遍认同感的同时，也为文化商品背后的赞助商们提供了大众化营销机遇。因此，能够贴合市民情感诉求，引发受众内心共鸣的品牌推广活动，无疑是企业推进品牌运作，开展大众化营销的一条高效通道。
近期，广州中华老字号宝生园便借力线下舞蹈真人秀活动，揭开了大众化营销序幕。在品牌创办90年之际，企业精心筹办全民可参与的“蜂舞全城”挑战赛，掀起全民养生新风潮，顺势扩大品牌消费群体。目前，通过广土明星造势，商业旺地引爆事件等方式，活动吸引了羊城市民积极参与，与明星携手共舞学员业已招募过半。这座代表普通民众的平民化舞台，承载着羊城市民释放青春与活力的大梦想，也为品牌90周年焕新之路垒基造石。
借势真人秀刷新品牌形象 全民互动深化品牌记忆
当下真人秀节目广受民众欢迎，节目组针对角色挑选、内容安排，积极贴近民众生活及其情感诉求。如《中国好声音》、《中国好舞蹈》等歌舞类选秀节目，参赛者多为怀揣梦想的普通人，通过小人物立足舞台，放飞梦想的桥段，打造励志“剧情”的即视感。这恰恰符合普通百姓心中的娱乐定义，顺其自然抓住了观众眼球。各大品牌正是看中了真人秀节目良好的“群众缘”，纷纷展开与节目相结合的娱乐营销，推行品牌推广计划，为品牌大众化营销打通捷径。
2014年，作为羊城老字号品牌，宝生园迎来品牌创办90周年。摆在老字号面前的难题是：如何在品牌90年市场攻坚阶段，以崭新思路传播产品沉淀品质，迎合多变复杂的市场环境，进而扩张市场版图，为品牌立新，为产品树信。
为了打造有群众基础的品牌推广活动，提升年轻群体对品牌的知晓度和消费动力，具有90年品牌历史的宝生园顺势打造“蜂舞全城挑战赛”活动，树立全民养生理念谋求目光聚焦，为乐于运动，敢于秀出自我的普通市民搭台，托举“小人物”梦想赢取品牌口碑。活动诚邀广土明星周嘉威、张曼莉倾情招募学员，旨在打造一出全城参与的文体盛事，为羊城市民搭建一座释放活力与激情的平台。
“蜂舞全城”为梦想筑巢 宝生园力求甜蜜万家
“蜂舞全城”挑战赛主张“秀出健康，秀出活力，秀出真我”，通过全民参与，打造出集体运动的娱乐体验，为品牌90周年庆生、造势。而宝生园独创的健康舞，更像是为羊城市民“私人订制”的一套放松操，引来不少市民慕名而来。
此次，即将通过海选脱颖而出的18名学员，均是各行各业中的有着一颗年轻的心的普通人。他们将组成两队，分属周嘉威、张曼莉两位明星导师队伍，并站上12月27日挑战赛的舞台，为普通人的梦想代言。他们中，有兴趣奇葩，不羁束缚的白领男，代表着白领群体对户外生活的一种渴望；有业余舞者以及特色舞团，希望抓住每次登临舞台的机会，吟诵舞者心灵最深刻的那段独白；有工科宅男，钟情breaking的炫酷潇洒，不倦追求“舞功”超越，达到身心的洗涤；有为理想欲张翅膀的莘莘学子，希望展翅未来。
“作为一档线下真人秀活动，‘蜂舞全城’挑战赛意在通过营造区域性热度带动全局效应，将消费者带入营销活动中，提升品牌知名度，扩大品牌消费群体，打造产品年轻化标签。”宝生园市场部负责人介绍道。据了解，宝生园将以“蜂舞全城挑战赛”打响90年品牌活动年底收官战，进而深化致纯·致真的品牌内蕴，成就品牌90年后的恒久魅力。
致纯致真宝生园，专心蜂品九十年。
