“崛起”
国货一定比国际大牌差吗？消费者已经给出了答案。
昨日（5月10日），“六成国货彩妆盲测不输国际大牌”话题登上微博热搜榜，引起广大网友热议。根据中国新闻周刊发布的“国货VS国际大牌彩妆盲测”调研结果显示，六成国货在产品力上已不输国际大牌，打破了消费者心中对国货彩妆“平价”“低质”的固有刻板印象。
六成国货彩妆盲测不输国际大牌
据悉，此次实验是在4个国货品牌和4个国际大牌中各选取蜜粉、眉笔、唇釉三款产品，并将所有产品去包装化后、标注编号，对消费者进行盲测。
具体实验方式为：将同一品类的国货和国际大牌分别集中放置于2个不同容器，并随机抽取80位消费者（其中男性5人、女性75人）作为测试者，让他们分别从两个容器中盲选一款产品进行使用，4小时后再填写调研问卷。
其中，蜜粉测试的维度包含了粉质细腻度、粉质服帖度、隐匿毛孔力、柔焦效果、控油力、持妆度等；唇釉的测试维度为涂抹感、持久度、显色度、色彩均匀度、不拔干等；眉笔的测试则包含了勾勒眉形、顺滑度、显示度、持妆感、绒雾感等维度。
此外，为使所有产品被盲测到的次数及概率相同，测试还进行了样本数量的人工干预。例如，当一款产品被盲测数量达到20次后，将被从中抽离，以平衡余下产品被盲测的概率。
最后盲测结果显示，在蜜粉盲测综合使用感TOP5中，3个国货品牌上榜，2个国际大牌上榜，且国货品牌排名第一；在眉笔盲测综合使用感TOP5中，4个国货品牌和1个国际大牌上榜，排名第一的也是国货品牌；在唇釉盲测综合使用感TOP5中，1个国货品牌和4个国际大牌上榜，排名第一的为国际品牌。
值得关注的是，国货彩妆品牌花西子也参与了此次盲测，其中蜜粉、眉笔两个品类排名第一的产品均为花西子旗下产品，分别是：玉女桃花轻蜜粉和螺黛生花眉粉笔；在唇釉盲测中，花西子花染云纱持色唇釉排名第3。
综合来看，六成国货彩妆产品表现优秀，挤进各品类TOP5，并且在测试的3个品类中，有2个品类是由国货品牌拔得头筹。
结果出来后不少测试者大感吃惊。从反馈来看，在蜜粉品类中，部分消费者在使用时，原以为肤感更好的是国际大牌，但是实际其使用的却是国货产品；还有不少消费者在左右两侧分别使用了国货和国际大牌的眉笔，并感受到两支眉笔的色度和顺滑度几乎没有差异。
由此可见，当抹去品牌包装后，国货产品力并不输国际大牌。而此次实验的结果也打破了消费者心中“国货产品力差，不敌国际大牌”的固有偏见。
科研加码，国货靠产品力崛起
由于中国化妆品产业起步晚，最开始我国的化妆品市场牢牢被外资品牌所把控，彼时，外资品牌的产品力强于国货产品也是不可否认的事实。长期以往，消费者就形成了“国际品牌产品力更强，本土品牌只会做营销”的惯性思维。
然而，今时不同往日，近年来国货的产品力早已有了长足进步和发展，不少国货的产品力甚至能够和国际大牌相媲美，本土品牌对于产品研发的重视和精心打磨也获得了消费市场的认可。
以在上述测试中脱颖而出的花西子玉女桃花轻蜜粉（俗称花西子空气蜜粉）为例，该产品2017年上市，不同于一些国际大牌对该品类的开发原则，花西子尝试根据不同肤质去拓宽产品SKU，并先后推出了普通版和大油皮版产品。大油皮版空气蜜粉的吸油粉末可吸附自身3-4倍重量的油脂，控油效果备受用户好评，该配方还获得了中国发明专利。
此外，在产品使用体验的优化上，为满足消费者单手补妆的使用需求，花西子空气蜜粉保留了传统的旋转式开合，确保粉体不会泄露，又在粉盒盖上嵌入了镜子，并采用连结转动结构让蜜粉盒打开后，盒盖与盒体能够自然呈现135度。
花西子品牌相关负责人表示，“其产品的研发周期平均长达1年9个月，比很多品牌都高出数倍。与此同时，20万用户的共创，帮助品牌实现了产品的快迭代。慢研发、快迭代也因此逐渐成为花西子产品开发的核心原则。”
事实上，正是本土品牌对于消费者体验和需求的精准洞察，才能成就薇诺娜、花西子等一大批品牌的崛起。
正视差距、迎头赶上，以产品力树百年品牌
2021年，薇诺娜母公司贝泰妮实现营收40亿元，同比增长52.6%；上海家化实现营收76亿元，同比增长8.7%。而在彩妆领域，公开信息显示，花西子在去年夺得了彩妆套装、BB霜、眉笔/眉粉、蜜粉等彩妆细分类别的TOP1，并在口红、胭脂腮红等类别中也取得前10以内的名次。
不少本土企业已经培育出极具市场竞争力和代表性的中国美妆品牌。这些品牌的出众表现，是国货美妆品牌的崛起缩影。近年来，国货品牌在研发端的投入和科研实力的水平均在逐渐提高。更为重要的是，从战略层面，国货品牌也均将产品研发放在至关重要的位置。
譬如，上海家化、贝泰妮、珀莱雅等公司每年的研发费用均超亿元，花西子首席科学家李慧良今年3月宣布，未来5年将投入10亿元用于科研，在多个产品创新、基础研究与应用基础研究等领域展开布局，打造一个门类完善、技术先进的东方美妆研发体系。
这些现象都说明，以研发实力建立起来产品力壁垒，正成为花西子们面向未来的竞争护城河。
▍李慧良
在这样的氛围之下，不止是国货彩妆的产品力打破了消费者的认知，在细分品类上，国货品牌的布局也越来越“高阶”。以往国货品牌多在基础护肤、眼妆、唇妆等领域谋求发展，如今，抗衰精华、面部彩妆等研发要求更高、品牌价值感更强的细分品类，也有薇诺娜、百雀羚、花西子等本土品牌的一席之地。
更为重要的是，在文化自信的带动之下，国潮兴起，国货正越来越受到消费者的认可。不止是美妆领域，服装、食品等领域均不乏优秀的品牌。
一方面，需要客观正视国际企业的先发优势、技术积累、对中国市场的深耕，以及国货与它们之间的差距；另一方面，本土企业也并未妄自菲薄，而是迎头赶上，积极布局基础研发，夯实工业、科研基础，最终以产品力树百年品牌。
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