随着人们生活水平的提高，以及受奥运会运动热情影响，人们对体育锻炼越来越重视。多项运动相关装备销量激增。其中，篮球、游泳、羽毛球、网球、乒乓球等相关商品最受欢迎。
2017年至2020年中国人均体育消费金额持续提升，2020年同比增长超三成。从年龄结构来看，最大的体育消费群体是26-35岁的青年人，占比超过四成，其次是36-45岁和16-25岁的群体，占比分别为26%和22%。目前，体育服装、鞋帽以及运动器材和器械等实物是体育消费的主体。以各类体育培训、赛事报名和场馆预订等为代表的体育服务消费增长迅猛，消费占比不断提升。随着人们收入水平提高，消费升级换代，其中包括体育消费数量的增多，也包括体育消费品质的上升。线上线下结合发展，是体育产业未来发展的重要路径。
体育产业利好政策的施行，加之国民体育参与热情的日益高涨是中国体育消费增长的主要推动力。《全民健身计划（2021-2025年）》指出，营造全民健身社会氛围，强化全民健身激励，探索建立全国统一的“运动银行”制度和个人运动码，开发标准统一的科学运动积分体系，鼓励向群众发放体育消费券。
国家统计局数据显示，2020年全国7岁及以上人口中经常参加体育锻炼人数比例已达37.2%。《全民健身计划（2021—2025年）》明确，到2025年，全民健身公共服务体系更加完善，人民群众体育健身更加便利，健身热情进一步提高，各运动项目参与人数持续提升，县（市、区）、乡镇（街道）、行政村（社区）三级公共健身设施和社区15分钟健身圈实现全覆盖，每千人拥有社会体育指导员2.16名，带动全国体育产业总规模达到5万亿元。
在政策扶持和产业升级的双重推动下，体育健身的各类设施和体育培训资源将更加开放、丰富，无论是日常体育锻炼还是进一步提升专项的体育技能，各类体育消费需求的激发将带动体育消费市场不断扩容提质，体育消费将向更大规模、更高质量发展，体育产业迎来升级发展的广阔空间。
