阶段1-看“山“不是山
作为受社会主义价值观熏陶长大的85后，在读大学以前，我天然地对“奢侈品”嗤之以鼻。
“奢侈”二字似乎天然就带着贬义的价值判断，是和腐朽的资本主义一同生长出来的怪物，和崇尚节俭勤劳的中国文化是格格不入的。
虽然不是来自社会底层，但由于生活的城市远离北上广，淳朴的我把居然“奢侈品”和所谓“本土名牌”、"潮牌"混为一谈。朋友中，如果有人能穿上阿迪耐克，李维斯、杰克琼斯、淑女屋、优衣库，就觉得洋气奢侈的不得了，一件500块的阿桑娜裙子搭上耐克球鞋穿在身上都觉得自己顾盼生风。
直到我拿到香港中文大学的通知书，我才拥有了人生中第一件轻奢单品—— 外婆奖励我的一条swatch珠宝扣的电子表——这是我一直珍视的一块表，后来戴到所有的串珠都掉了，也要自己买新硅胶表带重新组装起来的穿戴。
而在香港读书的这段时间，才是真正为我打开了资本主义社会“奢侈品”的花花世界。
图-外婆送的swatch表/修修补补用了很多年
那些代购补贴“家用”的日子，我几乎跑遍了香港所有的商场，被迫认识了以前闻所未闻的奢侈品牌和快时尚品牌。在香港代购的日子里，我感受到了前所未有的冲击—— 原来这个世界存在着这么一个异次元，这里的人们从我们身边擦肩而过，看似穿得毫不起眼，但那人穿着moschino的上衣，提着fendi的手袋，手上戴着天梭手表，脚踩adidas经典的stan smith，就连眼镜上也是阿玛尼的logo，自信满满。
我无法忘记曾经看过的吊牌上的数字，忍不住去计算着一身上下穿着的“会计价值”；更无法忽略在LV门口排队时经过手表店橱窗，那天文数字一般的数不清的零；我甚至连进入米兰站都难以抬头，那让我觉得自己穿的非常不得体；如果不化妆，我感觉自己没法进入商场的化妆品专柜，别人要买的LA MER和大瓶神仙水，SASA一般都买不到……
阶段2-看“山“还是山
我觉得，这是一个不属于我的世界，只有把自己埋到ZARA和H&M这类快消品的衣服堆里，我才觉得自己可以呼吸。但消费主义和奢侈品似乎是这个城市的主调，哪怕地铁广告里，也是江诗丹顿的马耳他十字特写……
为了了解奢侈品文化，我的跨文化传播课程的final paper更是研究LVMH和历峰集团的并购历史和品牌战略，那门课似乎还因为这篇paper拿了个A。
在代购之余，我还悄悄攒了一大堆PRADA,LV,CHANEL,FENDI的各种包装纸袋当成日常手袋。当搭上香港特那冷到发抖的地铁，我就找到一个角落，从那些奢侈品纸袋里，拿出围巾披上，翻开厚厚的Reading，拿出荧光笔，跟随者咣当咣当的地铁声，在纸上画着highlight；在精神层次里，矛盾地批判自己的虚荣，又维持着自己在知识领域的“尊严”：就算努力地攒下钱，最多也只能买买burberry的蓝标，coach的卡包，Fendi的钥匙扣…连奢侈品的边也摸不到……
我渐渐认识到，在资本主义的世界里，奢侈品是一种社交语言；对方通过打量，就能看出这个人的身份和性格：
穿戴铺满品牌logo大字的LV,GUCCI,PRADA,COACH的是什么人，拿着channel包包的是什么人，身上藏着若隐若现的H的是什么人…… 就像那本叫做《格调》的书，其实英文名称是CLASS，说起来是格调，本质还是阶级。
阶段3-看“山“又不是山
于是，在“资本主义”的熏陶下，我无比确认了自己名为知识分子实为工人阶级的身份—— 所以无论做什么工作本质都是没有生产资料的劳动力（哪怕做IT，品牌、数据、机器和算法都属于公司），结构化失业就一切完蛋——于是我“左倾”思想作祟，决定还是放弃虚荣，回到拥有社会主义优越性的北京工作。
2011年的北京，像是被时针拨回20年的香港。三里屯和西单，在我心里当时也没法和海港城相比，牌子又贵又不全，似乎人们还趋之若鹜。
在北京西边的码农区生活，没有任何穿衣打扮的压力。
每天穿着很随便舒适的衣服，不用思考服装搭配，更不用早起化妆；加之淘宝的便利性，在北京可以用很低廉的价格买到材质、款式都不错的，甚至还是定制的无品牌马丁靴、豆豆鞋、毛衣开衫、修身牛仔裤……
这时候的北京这是一个拼搏的城市，你只需要每天思考如何充实自己的精神，读书讲座交流思考。那时候的男朋友会说，就喜欢你不化妆随便穿都好看。
于是，我就慢慢放下了对“附属品”的负担，忘记了那些品牌名，忘记了他们之间的关联，没有再买过一件带有奢侈属性的单品。之前买的化妆品都渐渐过期干裂，化妆手法也渐渐生疏。唯一的轻奢属性物件，是当时男朋友买了一瓶兰蔻的奇迹香水，虽然更适合熟龄女性，但也欣然接受。那个时候，开始认同日本“平成萧条”过后的森女风，不追求大牌，只穿戴朴素舒适的自己手工制作的以衣服饰品，平时也就简单防晒不施粉黛。
图-那个时期想仿造neverfull的失败手作alwaysfull
阶段4-看“山“又是山
但不知道从什么时候开始，北京在变化，而且变化的速度非常剧烈。身边开始“不化妆就不出门”的女生在变多，身边出现的新晋轻奢品牌的频率也在慢慢增长。
我当时在某搜索引擎公司做广告样式，承接各种品牌大客户的需求。在调研中，有幸去过一些顶级奢侈品牌在中国市场部，在那里，我们看到的一二线增长数据非常可怕。我们为这些大品牌设计的CPC和CPT的广告样式，在非常高溢价的售卖方式下，B侧的售卖率和C侧的点击率都非常惊人。
或许消费升级的方向是不可抵挡的,速度是火箭级别的。北京在短短六七年内，不但超越了香港，我觉得甚至超越了东京。在这几年里，中产阶级的消费能力急剧增强，轻奢风吹遍四面八方：杨幂带火了MK，石原里美带火了DW，全智贤带火了jimmy choo……
阶段5-看山“成山”
同时，京城男女的审美也在升级，不修边幅的我感觉到了越来越大的压力：从天猫国际、什么值得买等海淘网购的兴起，到美芽、小红书等美妆搭配种草社区的流行；不化妆不讲究衣着外貌仿佛成了对生活没有热情，没有生命力的象征。一种在熟悉的、在香港感受过的奇异眼光造成的压力，慢慢重新出现在我的生活里。
“YOU ARE WHAT YOU WEAR。如果对穿戴不上心，是不是就认为自己本质上配不上高品质有价值的生活呢？”那个时候的我，开始在压力中被迫这么思考。
不过，因为经历过香港的生活，我或许能更快的知道这个问题的答案：我知道奢侈品是怎么回事，我知道所谓高品质和高价格是怎么回事。
如果中国一定会通过消费升级进入一个通过品牌定义人的社会，那么我作为工人阶级，在压力中应该如何自处？—— 如果要向压力妥协，或许我们得做和同阶段西方/日韩/香港社会工薪阶级一样的选择。
至于他们的选择是什么，下回分解。
