“营销创意”不是漫无边际的思维发想，而是有规律、可执行、可学习的一门科学，也就是大家常说的套路。 下面，小编就带你看看商家是如何运用“套路”来进行创意营销的。
1.墨尔本地铁公益广告——《蠢蠢的死法》
大多数的公益广告，往往是以一种温情感人的，或者是严肃的，给人带来沉重思考的方式，呈现在公众眼前。更多带有“该做什么，不该做什么，如何做”的直接表达色彩。墨尔本地铁公司的安全公益广告，不想要以传统典型的悲观和厄运的表达来进行公众的安全教育。
《Dumb Ways to Die》的视频广告，走的是娱乐路线。视频融入了两种几乎受到普遍喜爱的元素:朗朗上口的音乐和可爱的卡通人物，再加上滑稽的歌词，使用北极灰熊、南美食人鱼、响尾蛇这些动物形象，整个视频画面清新活跃，很容易吸引公众的注意。广告片采用可爱诙谐的方式描述各种愚蠢的死亡方式，教育公众没有比在地铁周围不注意安全更蠢的事情了。
该广告的亮点之处在于表达方式新颖，与传统的悲观教育情绪形成强烈的反差，以一种可爱乐观的方式传达了严肃的信息，以达到安全教育的效果。元素具有创意性，可爱的软体动画人物，通过生动的动画直观表达了危害生命行为带来的可怕后果，具有视觉冲击力。
该视频广告的宣传效果明显。在线上，该视频在互联网病毒式传播，受到广大关注。线下互动性强，将视频主角做成海报搬到户外，路过行人与其合影，在社交媒体上传播分享合照，承诺在地铁附近注意自己的人身安全。在短短的时间里，达到了安全教育的效果。
2.Dos Equis啤酒广告——世界上最有趣的人
商品的营销广告，大多数都在突出表达商品本身的特点来吸引大众消费。选择一个合适的代言人，以及讲述更多商品背后的故事和理念，是Dos Equis啤酒营销广告的新颖之处。
广告中经典的标语“我不总是喝啤酒，但当我喝的时候，我更喜欢Dos Equis”，它没有迫使你去购买他们的啤酒，令人耳目一新。啤酒的形象代言人，没有选择年轻人，而是一位年长者，扮演一位“世界上最有趣的人”，这样年轻男性不会把他视为威胁和自己没有获得成就的提醒者。扮演者认为，“世界上最有趣的人是每个人的幻想和对过去事物的幻想，”这个广告展
示了打破常规和陈词滥调的价值，同时展示了夸张表达方式的力量。想法来自于对“简报的嘲讽”——用荒谬的崇高和不切实际的术语来描述目标消费者。系列广告中的一些画面，面对古怪的行为叙述者往往吟诵着俏皮的话。
这个创意来自一个调查：喜欢喝酒的年轻人总会害怕被认为是无聊的人，所以Dos Equis想给他们一个有趣的契机，让他们有可谈论的事。通过研究大多数消费者的心理，来满足消费者除了产品以外的情感需求。
凭借着风趣幽默的广告，一位代言人带来的一系列的广告，使Dos Equis啤酒成为最具感官啤酒。
3.反吸烟运动——真相广告
由美国遗产基金会发起的“真相运动”系列广告，它将吸烟的影响形象化，比如吸烟可能会没钱，没钱会影响自己的社交娱乐等等，这一举措鼓励不吸烟的反抗行为，使不吸烟对青少年来说变得很酷。
这一系列广告，不再像以往非常爱说教，对吸烟者挥舞手指，试图通过死亡来吓唬吸烟者的公益广告那样，而是揭示真相，反对大烟草公司的谎言。广告中“尸袋”是最鲜明的元素之一，来显示烟草公司对死亡的负责。
该活动尝试了新的媒体传播方式，利用建筑物、消防栓、公共汽车和卡车来传播信息。这也许是第一次游击式的、颠覆性的、反体制的广告运动。
它巧妙地利用了人们——尤其是年轻人——的信念，即你必须为自己的利益着想，而不是指望他人。同时它利用青少年的典型情感——挑战权威。孩子们曾经通过会吸烟来表示对大人的反抗。真相广告刻画出了大烟草公司表里不一的嘴脸，多亏它，孩子们现在通过不吸烟来表示对大人的反抗。真相广告并不是为了让人理性地作决定，它所强调的是反抗。它让许多青少年在意，从而让他们有所行动，有所行动就是不吸烟。
