浙江新闻客户端 记者 祝梅
北京冬奥会的正式启幕，让冰雪消费热站上了今年春节的C位。阿里巴巴2月6日发布的《虎年春节消费趋势报告》显示，4日晚，随着北京冬奥会开幕，超100万网友涌入奥林匹克天猫官方旗舰店，冬奥吉祥物冰墩墩的许多周边产品几乎“秒空”。不少网友开启了边看直播边买同款模式，“冬奥开幕式中国队羽绒服”登上淘宝热搜，安踏天猫官方旗舰店的羽绒服、卫衣销量环比上周大幅提升，其中冬奥国旗款外套、谷爱凌同款卫衣等格外受到消费者欢迎。
除了“一墩难求”，人们对冰雪运动的热情在今年春节也彻底被点燃。报告显示，从除夕到正月初四，天猫滑雪装备销售额同比增长超180%，冰上运动品类同比增长超300%。
冬奥会也带动冰雪旅游热。在飞猪上，春节期间冰雪旅游商品订单量同比增长超30%。吉林长白山、黑龙江亚布力、湖州安吉等滑雪胜地的订单快速增长，广州、重庆、成都等地的室内滑雪场也成为热门去处，“3亿人参与冰雪运动”正在成为现实。
今年是虎年，与虎相关的年货商品如虎年卫衣、虎年包包、虎头帽等，在平台上的搜索量同比增长约874%。
预制菜成为年夜饭“新宠”。今年春节，盒马预制菜销量同比增长345%，淘宝上的预制菜销量也同比增长超100%。而预制菜的消费区域也进一步扩大，除以往最受欢迎的江浙沪地区，今年也出现在北京、山东、河北、辽宁、黑龙江等北部省市消费者的餐桌上。
故乡的年货进城，城里的家电下乡，来自全球的原产地生鲜也漂洋过海赶集中国年。在淘宝上，腊肠、海鸭蛋、水牛奶等农产品销量增长均超100%，天猫进口生鲜水果销售额同比增长286%，加拿大北极贝、大西洋面包蟹等加入除夕新宴。
海外也是浓浓的中国年味。报告显示，春节前夕，超过200个国家和地区的用户在速卖通上搜索“Chinese New Year” “Year of the Tiger”等关键词，虎元素商品热销，与国产智能手机、智能家电一道，成为最受海外消费者欢迎的“中国年货”。在速卖通平台上，国产智能手机春节前夕的出货量同比增长了25%，国产智能家电销售额同比增长超100%。
中国冰雪产业的热度也散发至全球。春节前夕，速卖通上的国产滑雪用品海外销量同比增长超过60%，其中滑雪头盔海外销量增长了15倍。承接冬奥会契机，速卖通上国产滑雪用品商家数量在过去一年增长了近50%。而过去一年，全球共有100个国家和地区的消费者在速卖通上购买了中国雪具。北至冰岛，南至智利，都有中国冰雪产业品牌的身影。
