Z世代，指的是1995-2009年间出生的一代人，他们有的还在校园，有的已经步入职场。
作为一个备受关注的新消费群体，Z世代正将成为家居家装消费主力军。成长于互联网时代的他们，究竟是怎样的一代，又有着什么样的消费观？
图源：电通中国Dentsu Z
颜值经济
——年轻人的悦己消费
从近年来动漫萌宠和潮玩盲盒被追捧，到每年夏天各类新兴雪糕品牌不断因颜值而出圈，再到今年一本正经反诈的刘警官因长相帅气走红网络……颜值，早已成为新的流量密码。
极简风、少女系、ins风、北欧风等高颜值类产品一直是网红爆款的代名词，更是家居行业的香饽饽。当然，年轻人绝不仅仅只看重外观。
无论是社交种草还是网红爆款，在满足一定功能性需求和性价比的前提下，高颜值产品往往更容易收获青睐。
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为热爱付费
——年轻人的情绪共鸣
Z世代已然崛起为新消费中坚力量，对于恪守本分的良心品牌来说，要出圈，就要懂得洞察年轻人的集体情绪，撬动社会议题，引发全民共情。
从蜜雪冰城主题曲疯狂传唱引发门店消费热潮，到国货老牌蜂花因“穷”几十年没换包装而出圈、再到椰树“土”味包装爆火……颜值经济和土到极致就是潮，这两种极端审美无不体现着这届年轻人的矛盾特质。
他们疯狂买盲盒，愿意为惊喜支付溢价；他们花钱买陪伴，借助虚拟恋人、陌生社交寻求自我认同。他们热衷搞钱，一面拼单薅羊毛，一面野性消费，为所爱一掷千金……
相比进口与否，他们更注重品牌的社会责任感，这从鸿星尔克、贵人鸟、白象等国货品牌的爆火皆可看出。
他们为兴趣爱好疯狂烧钱，为情绪共鸣冲动消费，看似十分矛盾，实则逻辑自洽。
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国潮新风尚
——年轻人的文化自信
年轻人之所以和老一辈有着截然不同的消费观，大抵就在于每一代人有每一代人的成长环境和时代印记。
Z世代们生逢盛世，出生便有着丰富的物质基础、良好的精神熏陶，以及开阔的眼界，这使得他们有着与生俱来的民族认同感和文化自信，很少盲目追求国外大牌，加之近年来国货产品质量和设计水平的不断提升，国潮国货国风俨然已成为年轻群体追随的新风尚。
现代意义的中国风，在家居届早已有了新的诠释。新中式风的传承与创新，就像是带领年轻人在触摸时代，回味经典。一众传统家居/电器大牌们（TCL、海尔、芝华仕等），在时间的沉淀下，也无不彰显着国货的魅力。
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科技改变消费
——年轻人的虚实融合
“会玩”是这一代人的标签之一。成长于互联网时代的他们，是数字化程度最高的一代。他们在五花八门的数字世界里扮演着各种角色，在元宇宙的秘密据点肆意放飞自我，他们奉行享乐主义，追求特立独行，喜欢用NFT表达独一无二的自己。
他们用数字分身在虚拟世界体验平行时空的快感，为虚拟偶像买单；在现实世界感受真切的情绪共鸣，为红色偶像、无名英雄疯狂打call。
他们在虚实之间自由切换次元世界，因此相比传统的消费形式，年轻的他们更容易接受虚实结合、寓购于乐的体验式消费，E家恰恰满足了年轻人对“玩”和元宇宙的自由畅想。
E家是艾文凯迪2022年重磅打造的S2B2C家居新零售项目，主营高端楼盘拎包入住服务。擅长运用元宇宙虚拟现实技术，为每个消费者在元宇宙中创建一个与实际户型1:1对应的数字家，开创“头号玩家，我玩我家”的DIY特色服务，实现“全屋家居，E家配齐”。
总结
——年轻人的时尚“X”面
近年来，Z世代一直被研究、被解读，却始终不被简单定义。
他们一方面有着这一代人的群体共识，一方面又有着“可以不懂，但别冒犯”的小众圈层，无怪乎电通中国在《2022解码Z世代》报告中将其称之为“史上最分裂的一代”。
庞大的Z世代群体正在引爆新消费潮流，重构时尚。他们就像一个多彩魔方，展现出多样化的消费观念，每一面有每一面的精彩。了解这个年轻群体真正的热爱所在，方能为企业发展提供长效驱动力。
——部分资料参考：《2022解码Z世代》
图片来源：电通中国Dentsu Z
中山市艾文凯迪网络科技有限公司（以下简称“艾文凯迪”）成立于2014年，是一家以IT技术研发为核心，以运营服务为驱动的互联网科技公司。致力于通过S2b2c商业模式，为泛家居行业用户提供新零售整体解决方案。
艾文凯迪拥有强大的IT技术研发、供应链整合、线上引流销售、线下服务体验等综合实力，始终保持对国际前沿科技发展的探索和追求，并利用新技术降本提效。成立至今，已自主研发100多个应用软件，整合1200多家泛家居品牌、10万+SKU，成功开拓超50000个全国线下服务网点。
旗下品牌：E淘、EDS家居新零售、E家。
