据《出版人周刊》报道，美国市场研究机构NPD集团披露的数据显示，自2019年以来，美国大城市大部分零售领域的销售额都难以弥补失地。尤其是在图书行业，美国最大的10个图书市场的销售业绩大幅落后于图书市场的整体水平，相反许多中型市场则出现了大幅增长。
从2019年到2022年，美国图书市场的整体销售额增长了15%，可以说已经从新冠疫情初期的萎靡局面中反弹。然而，该研究机构发现，指定区域的图书市场表现却参差不齐。
例如，纽约都市圈是美国最大的图书市场，2022年销售额相比2019年只增长了1%，落后市场整体水平14个百分点。与此同时，美国缅因州的波特兰市今年的图书销售额与2019年相比增长了37%，高于市场平均水平22个百分点。纽约的疲软表现，使得其图书销售的市场份额从2019年的近7%下降到2022年的约6.1%。而波特兰的市场份额从2019年的0.4%微升至2022 年的0.5%。总体而言，截至今年5月初，美国最大的10个图书市场占美国图书销售总额的31%左右，低于2019年同期的34%。
从2019年到2022年，美国各地区图书销售额增长幅度以及同行业平均水平的比较。（图源：市场研究机构NPD集团）
该机构分析师表示，他们起初认为大城市图书市场的复苏缓慢与当地因新冠疫情实施的零售封锁有关系。但他们后来发现，最大的因素其实是人口迁移。很多美国人离开大城市，前往周边中小型图书市场的地区生活。波士顿的图书销售额仅增长5%，低于行业平均水平10%。这是因为许多大学转向了远程学习，一些公司关闭当地的办公室，允许员工搬到波特兰等生活成本较低的地区。在北加州地区也可以看到类似趋势。旧金山湾区是美国唯一一个今年图书销售额相比2019年下降的图书市场，而位于湾区附近、生活成本更低的弗雷斯诺/维萨利亚，图书销售额增长高于行业平均水平16个百分点。
还值得注意的是，与2019年相比，今年图书销售表现最好的两个图书市场达拉斯、沃斯堡和亚特兰，一直是许多离开大都市的美国人的热门目的地。这种增长也体现在其他方面，这些地区2022年的印刷品销售额相比2019年增长了26%。分析师指出，美国大城市人口迁移的趋势实际上在新冠疫情到来之前就已经开始了，因为新冠疫情而加速。研究表明，购书者大多数来自于社会的中上层家庭，他们也是更有机会和能力搬家迁移的群体。边远地区的独立书店如何从中受益？出版商又如何调整图书销售策略？美国城市人口迁移的趋势将为图书市场带来很多新问题。
参考资料：
Why Are Book Sales Slipping in Big Cities?
https://www.publishersweekly.com/pw/by-topic/industry-news/bookselling/article/89517-why-aren-t-city-dwellers-buying-books.html
记者（编译） 李永博
编辑 罗东
校对 柳宝庆
