本文将从2022内衣行业全球市场规模概述、2022内衣行业全球竞争态势分析、案例分析、新品牌聚焦打法解析，观察点这五个方面来叙述。
一，内衣行业全球市场规模概述
内衣一般被称为人的“第二层皮肤”，广义来说，包括女性内衣、内裤、睡衣、家居服、袜类等诸多贴身衣物。近十年内衣市场保持了良好的增长态势，内衣市场规模由2012年的1675.2亿增加至2018年的4080亿，但增速在2016年到2018年间呈下降趋势，分别为16.85%，15.98%，7.5%。
由于疫情的影响，内衣行业在2020年市场份额跌入谷底，但是在2021年强势反弹并在2022年会持续强劲发力。内衣行业的国家/用户趋势与服装行业大趋势相对吻合，主要市场集中在美国和中国，女性用户的主体，男性用户是黑马（如下图）。
二，2022内衣行业全球竞争态势分析
三，PVH集团的案例
四，DTC新品牌聚焦打法解析
五，观察点
随着女性自我意识的不断觉醒，越来越多的女性开始重视自身的需求和自我愉悦，内衣市场品类不断细分，保暖内衣、情趣内衣、运动内衣、小胸内衣、大胸内衣等均出现代表性品牌。根据Goodspy相关数据显示，2021年全年推广单品的效果表现来看，内衣、T恤，泳衣和连衣裙产品全年热度高。
我们认为成功打造优秀内衣DTC品牌需要关注，私域流量积淀数据厚度，用户分享裂变形成的自传播口碑，过硬的产品品质 ，出色的社媒营销四大要点。其中过硬的产品品质是DTC内衣站点的核心竞争力，内衣产品可以呈现，为所有女性的舒适而设计的款、重塑男性基本款，结合流行文化的独立设计等三大风格之一，逐步打造内衣品牌的竞争堡垒，抢占用户品牌心智。品牌独立在0-1流量积淀阶段，建议可通过，降低包邮门槛，促销活动更具吸引力，细分清晰地菜单导航栏，产品展示更体现女性关怀，购物转化流程的优化迭代，等多个维度提升用户购物体验，为品效合一的营销策略奠定良好的基础。
