文章来源 | Reuters
作者 | Mathieu Rosemain
编译 | Kristen
阳狮CEO Arthur Sadoun表示，为迎接美国互联网巨头的挑战，代理机构和咨询机构并购潮将兴起，共同为有需求的客户提供端对端解决方案。
近年来，主要代理机构和IT公司如Accenture、PwC、IBM、Deloittes通过收购广告公司，招募高管等举措进军广告行业。
除此之外，法国广告巨头阳狮同咨询公司Capgemini合作赢得了麦当劳合同，推动了市场对双方合作的预期。
Sadoun表示：“到了合适的时机，广告公司同咨询机构之间的关系将会飞跃。”目前，全球最大的广告主宝洁等不断削减广告开支，提升广告效率的重要性，但是为了迎接Facebook和Google的挑战，Omnicom、WPP、Publicis等很有可能联合起来。
代理机构、咨询机构同巨头之间的竞争，导致营收和利润缩减，广告主为将服务多元化不得不依托新的技术工具如电子商务、消费者体验、大数据。
Sadoun表示，2014年阳狮以37亿欧元收购技术公司，凭借该技术公司，阳狮在去年盈利14亿欧元。
除此之外，阳狮整合了几家创意代理机构，但过程异常艰辛，“阳狮整合Sapient对双方来讲都是一场噩梦，创意和技术的整合就像文化冲击一般，这花费了阳狮三年的时间，”Sadoun说道。
Sadoun认为，2019年全球广告市场相对于2018年会有一定程度的提升。
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