2021年，俄罗斯的运动服市场重拾增长势头，运动服及鞋履类别销售额增长约15%，摆脱了疫情带来的阴霾。
最近，消息指美国著名运动服品牌Under Armour计划通过一家加盟商重返俄罗斯市场，该加盟商身份与有待公布。
对任何有意在俄罗斯开展业务的品牌或多品牌连锁店而言，Under Armour在俄罗斯的表现都有值得借鉴之处。
2017年，在一家拥有庞大商脉的俄罗斯合作伙伴的支持下，Under Armour在俄罗斯各地开设了16家品牌专门店，年度收入约为1,300万欧元。然而，仅仅一年后，该公司便宣布结束莫斯科、圣彼得堡及叶卡捷琳堡的所有门店业务，且没有为此提供任何明确的解释。
一些市场观察员表示，Under Armour在营运方面存在若干问题。例如，俄罗斯各地的气候情况、消费者喜好差异甚巨，但Under Armour的季度产品系列未充分考虑这些差别。而且，该公司未能在时尚达人、专业媒体中建立品牌知名度或忠诚度。另外，就目标消费群及定价而言，Under Armour的品牌定位同样遭受批评。
另一知名运动品牌迪卡侬在俄罗斯的发展非常成功，原因是当地中产人口不断增多，且越来越崇尚健康生活。
对于此次Under Armour有意回归，大多数行业专家都认为，Under Armour选择的加盟商应为一家在俄罗斯发展成熟的业内企业，且要对俄罗斯的零售业了如指掌。
该加盟商还应具备足够财力，可在莫斯科及其周边地区，以至俄罗斯的其它主要城市开设约30至40家商店。只有这样，Under Armour才有望跟其它从未撤出俄罗斯的品牌竞争。
- 要在俄罗斯的零售市场立足，妥善有效的电子商务销售策略可谓必不可少。企业可选择自行发展电商业务，或是与俄罗斯的知名网上交易市集合作。当地的主要电商业者有Wildberries、LaModa、SBERMARKET及Ozon，部分可在旗下购物平台为商家设立品牌专门店。
- 有意进军俄罗斯市场的企业还应注意，新冠疫情对欧亚各地的物流运作造成极大干扰，而零售市场也持续受到有关问题带来的冲击。俄罗斯时装业者以往一般经海运把商品从中国运往当地，但目前大多数商家都已转用成本高昂得多的陆路运输。
