在全球疫情爆发且持续蔓延大背景下，海外零售线上化趋势加速，不仅涌现了更多新的电商消费者，亦呈现购买品类多样化及可持续的趋势。2019 至 2020 年间，欧美及亚太地区主要国家的电商整体零售额经历了 15% 以上的高速增长。
纵观全球市场，以美国、英国、德国、西班牙及法国为代表的成熟市场，经历数十年的发展，已经形成良好的电子商务生态，电商用户渗透率、电商用户数增长率及人均国民生产总值都处于全球领先水平， 是中国电商出海理想的目的地。
同时过去5年，东南亚已成为全球电子商务增长最快的地区之一。2020年，东南亚日均电商订单数超过500万，电商活跃用户增长至1.5亿人，电商规模达740亿美元；2021年电商规模超1200亿美元，同比增长62%。
目前东南亚（除新加坡）零售电商渗透率均低于5%，其中最大电商市场印尼的渗透率相对较高（4.26%），但对标中国（24.9%）和英国（19.3%）等成熟电商市场来看，东南亚电商市场潜力巨大，仍存在8-10倍的提升空间。其他沿线国家，如印度、俄罗斯、中东欧等有望成为跨境电商市场的新增长点，这些地区电商消费需求日益剧增，已成为跨境贸易企业不可忽视的机遇，未来将有极大拓展空间。
随着全球物流的便利，中国依托产业和产品优势，充足的人才供给和国家政策支持，更多的商家也开始走出国门，将产品卖向了全世界。
我们如何在国内竞争日益激烈的红海市场中布局海外蓝海市场成了许多企业及创业者的新课题。
