VEDETT的工作人员最近有点儿忙。
旺季销量飙升，当然有这个原因，更重要的是，七夕带来了大量的酒瓶背标定制需求。情侣们会将甜蜜的、搞笑的、有重要意义的照片，发给VEDETT白熊啤酒小程序，定制一款特别的VEDETT啤酒，送给对方。
50%的瓶身用来传情
据品牌方介绍，他们提供背标定制服务已经4年了，七夕、新年、圣诞都会出现定制的高峰，并且每年的需求量都在攀升。
网友“七”的背标照片很甜蜜。“那次我惹男朋友生气了，一个七尺男儿，躺在我怀里撒娇，他说要我请喝白熊才能好。”
网友“陆叔儿”把定制的VEDETT送给了出国留学的闺蜜。“那是我跟闺蜜狗儿第一次去非洲旅行，满满的回忆都在酒里。”
而网友“常”竟然因此获得了一段奇妙的经历。“我打开第一瓶，发了个朋友圈，就有个漂亮女生在下面留言问我：好喝吗？以后每打开一瓶，就会发生一段故事。”
那么，一个啤酒品牌怎么就做起了那么“特立独行”的事儿？
灵感来源：15分钟明星
在荷兰语中，“VEDETT”是“明星”的意思，而20世纪明星艺术家、波普艺术领袖安迪·沃霍尔曾经预言：“每个人有机会成为15分钟明星”。于是，一个极具创意的灵感诞生了。
2003年起，VEDETT将啤酒瓶身的50%给予消费者们展示他们的照片。这些照片由世界各地的啤酒爱好者自发上传，经过筛选，再制作成标签印刷在瓶身上，销往全世界。
然而，由于“成为啤酒背标明星”的名额有限，为了响应更多消费者的个性化定制需求，VEDETT就开始为个人单独提供定制背标服务。
定制背后：
消费者与品牌的深度连接
据统计，2018年VEDETT定制背标的总订单量较2017年增长了113%。显然，如此特别的服务对VEDETT的销量一定是有帮助的。但品牌方表示，更重要的是拉近了品牌与消费者的距离，让更多想要展示和表达自己情感的消费者们参与进来，也让品牌“特立独行”的性格越发鲜明，得到更多人的喜爱。
其实，将50%的瓶身位置让给消费者，这是一种定制化消费，消费者为个性和仪式感而消费。消费价值观在不断改变，品牌们将更多的“品牌软性价值”直接交到个体消费者手中。于是，产品有了个性化的衍生，而这种衍生是由消费者自发产生的。这样一来，产品、品牌与不同TA的连接性和连接点变得更广义也更有粘性。
当然，产品能真正获得消费者认可，最重要的，还是品质。
主编福利
VEDETT给你留下了怎样的印象？它会让你想起谁？或者哪段珍贵的经历？留言和大家聊一聊吧。8月9日17:00，我们会选出5条最打动我们的留言，为这5位粉丝送出VEDETT混合包装礼盒及VEDETT白熊啤酒啤酒杯。
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