日本移动互联网起步早，发展速度快。日本的手机电视、手机钱包等早在功能机时代就已经广泛被应用。目前，日本的网络用户人数约为1.1亿，位居全球第五。
日本的电商市场规模
从上表可以看出，日本的电商市场规模逐年呈上升趋势，且渗透率为5.79%。
电商市场各大分类占比
由上表看来，服饰服装分类在日本电商市场的份额最大，但EC渗透率还不高；其中家电分类，公司事务用品类因日本传统的商品目录购买方式的存在，电商渗透率较高；另外，电器类别、家具杂货类别的市场增长也较显著。
日本的主流电商平台
关于乐天
日本乐天是全球最大的电商平台之一，成立于1997年2月7日，隶属于日本的乐天株式会社。当前，日本乐天拥有4.4万名的卖家，有1.05亿的用户，大约占了80%的总人口， 覆盖了各年龄层和收入阶层，销售额达170亿美元，自2005年以来乐天收购了多家企业，包括美国的Buy.com、法国的Priceminister,巴西的Ikeda，它还投资了Pinterest，旗下拥有通讯app Viber。
而就日本乐天的发展情况来说，当前包括亚马逊、eBay在内，日本乐天是日本电商市场排名第一的平台，并占据了27%的市场份额。乐天在全球拥有15000名员工、超2.27亿种产品，日本将近1/3的网购消费者通过乐天购物，几乎所有的东西都能在该平台上买到，其全球总交易额达到了1000亿美元。
乐天的商业模式
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乐天占日本市场第一的服务产品
乐天市场的市场占有率
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乐天市场的大型购物活动
跨境电商的平台流量入口
跨境电商的消费扶持
