最近有消息称，亚马逊将在日本东京新增4个FBA仓库，目前已经在卖家圈内引起了广泛的关注。
要知道，自从今年一季度的财报公布之后（亏损38亿美元），亚马逊今年已经先后取消或者推迟了至少13个配送中心的建设计划，并且主要针对的还是较为成熟的北美和欧洲市场。然而在这种开源节流的大战略下，仍然坚持在日本进行基础设施扩张，那就只能说明一件事了 —— 在亚马逊看来，日本站拥有充足的市场潜力值得大力投入。那么站在普通卖家角度，日本站的经营价值，又到底如何呢？
想要知道这个问题的答案，我们必须把亚马逊日本站的优势和短板彻查清楚。本文也会尝试从这两个角度入手，为大家剖析日本站的经营价值。
日本站的优势：1市场潜力大。日本作为全球第三大经济体，当地消费者普遍拥有很强的购买力，再加上互联网覆盖率达到了94%、网络购物人数占到了总人数的65%，以及电商只占零售总额的10%,日本站确实有非常大的市场潜力供卖家发掘。
2竞争相对小。由于市场规模不如北美和欧洲，再加上日语的普及率也远不如英语，所以很多卖家，并不会把日本站作为自己主要经营的站点，所以日本站无论是卖家人数，还是广告成本，都会比北美、欧洲站低一些。
3官方扶持大。日本站是亚马逊近年来重点扶持的一个站点，比如在今年年初的时候，亚马逊日本站就专门出台政策，提供了包括降低物流配送费用、延长促销费率时间，以及新品入仓优惠等多项扶持，鼓励卖家更加积极的加入到日本站的运营。
4物流的优势。相比北美和欧洲，日本与中国的距离近了很多，因此做日本站的卖家也天然享有一定的物流优势。比如更低的头程物流成本和更短的物流运输时间，这可以帮助卖家节省成本，并且更为快速的补货。.
日本站的劣势：1语言存在门槛。就像上文提到的，日语的普及程度远不如英语，所以如果没有一定的日语基础，那么在上传listing、处理售后问题的过程中，就会非常棘手。
2用户非常挑剔。日本消费者比欧美消费者更加挑剔早已是行业内公认的事实，而且之前有卖家专门做过对比和统计，发现同样的商品，在北美、欧洲站的差评率只有2%，但是在日本站却能飚到6%。所以做日本站的卖家，一定要在产品质量和包装品质上，下更多功夫。
3外部竞争较大。亚马逊在日本的电商市场份额为23%，并没有形成对乐天、雅虎等平台的压倒性优势（这也是亚马逊日本站频频推出扶持政策的主要原因），一旦遇到乐天等平台的大促日，亚马逊卖家的各项数据可能会受到影响。
4关税问题复杂。日本为了保护和扶持日本当地的企业和工厂，规定所有从国外输入日本的货物，必须按照实际销售价格的一定比例缴纳关税和消费税（逆算），这在很大程度上压缩了亚马逊日本站卖家的利润空间。
清楚了亚马逊日本站的优劣势之后，文章开头的问题也就有了答案 —— 日本站有充足的市场潜力，亚马逊官方也在大力扶持该站点，因此理论上日本站的经营价值非常值得我们期待。不过考虑到关税逆算和日本电商平台的竞争形势，对于卖家来说，能否严格把控产品质量、精准掌握成本和利润占比，必然是影响经营成败的关键。
