网站数据分析是通过观察、调查、实验、测量等操作，通过数据的显示形式把网站各方面情况反映出来，使运营者更加了解网站的运营情况，便于调整网站的运营策略。
进行网站数据分析，可以帮助SEO人员了解网站的优化效果、了解用户访问信息等，为后期调整优化方案作出指导。网站数据分析的作用具体表现在:
(1)网站数据分析可以帮助SEO人员了解网站目前的基本状况和发展趋势。分析一个网站的流量多少、注册用户数多少、每日独立IP有多少，就可以基本上勾画出一个网站的大概情况。流量高的网站说明受用户的欢迎。网站流量的变化直接反映网站发展趋势，处于上升期、平稳期还是衰退期。通过网站流量的历史趋势可以感知网站的前景。有些网站虽然在某一段时间内流量很高，但是并不代表这个网站具有长期的潜力，因为可能通过某些事件炒作或者恶意的软件操作等，把网站流量做了上去。如果没有能够及时吸引住用户，网站流量又将下跌，这样的流量不是网站真实水平的表现。网站数据分析必须看长期的趋势。
(2)网站数据分析可以分析网站的用户黏度。有些网站流量不错，例如类似音乐下载类的网站，通过搜索引挚的优化和好的策划推广，吸引了很多用户访问。但是通过网站数据分析发现，用户停留的时间非常短，重复访问用户不多，用户平均浏览的页面也少，这可以说明网站用户品度不够，虽然有流量，但是没有忠实用户，用户随时可能流失。这样的网站，必须采取有效的运营措施，以维持长期发展的后劲。
提供指导。通过网站数据分析，可以挖掘出整个网站哪个频道最有人气，哪个栏目最受欢迎。
(3)网站数据分析还可以挖据网站重要内容的分布，对网站内容管理和网站的产品策划通过对网站各个页面进行具体数据分析，可以挖掘出用户的需求，发现用户最关心什么内容，这对于评估网站内容的价值有重要的参考作用，也可对网站产品下一步应 如何优化提供直接的参考。
做网站数据分析时，经常分析的数据包括:
(1)访客分析
包括网站的用户从哪里来、哪个页面最受欢迎、用户从哪个页面进入到网站、用户从哪个页面离开等。
(2)优化分析
包括网站的收录、外部链接、网站流量、跳出率、日志分析、网站打开速度等。
(3)行业数据
做整站优化，必须要分析行业SEO数据，可以对优化工作起到很重要的指导作用。例如某SEO行业网站优化人员在进行数据分析时，通过流量统计工具发现网站的跳出率达到80%，认为跳出率过高。而通过对行业进行分析发现，SEO 行业跳出率达到80%不算太高。
(4)竞争对手网站数据分析
知己知彼，百战不殆。竞争对手网站数据的分析方法及流程与分析自己网站是一样的，除了网站日志数据和网站流量统计数据外。可以利用网站建设数据分析工具对这些数据进行分析。
