封面新闻记者 张越熙 实习生 陈泽宇
疫情后出境游熔断，进口消费加速线上化，海外品牌纷纷入驻电商平台挖掘中国市场新机会，跨境电商平台也推出多项举措扶持新锐品牌成长。
9月2日，天猫国际宣布将通过新趋势孵化、供应链赋能等，助力首次入华的新品牌孵化，拓展中国市场，未来一年计划引入1000个海外美妆新锐品牌，目标孵化超过50个年成交过千万的新品牌。
全球疫情下，许多海外美妆品牌面临工厂停工、产能不足的困境。平台对商家的扶持主要在于供应链搭建以及保税仓上。相关负责人介绍，平台将联合国内综保区开创的“保税进口+零售加工”的新世界工厂模式，助力商家改造跨境供应链。该模式下海外品牌可在保税区完成进口原料的灌装环节，实现降本增效；也可以联合海外研发室在保税区为中国消费者定制新品，研发时间可从过去的9个多月缩短至3个月。
不止天猫国际，三季度，苏宁宣布跨境支付获批香港金钱服务经营者牌照，依托苏宁金融的跨境支付服务，苏宁国际宣布，将加速‘海外入华一站通’服务，借助渠道优势以及自贸区资源，为国外品牌提供定制化零售解决方案，进一步帮助更多海外品牌在中国市场成长。
跨境电商争做海外品牌进入中国市场的首选，在阿里巴巴、苏宁发力美妆行业，孵化海外品牌入华时，国货美妆品牌也趁势新消费环境迎来了发展的黄金时期。根据艾瑞咨询的数据，2020年中国已成为全球第二大美妆市场，总零售额为人民币8616亿元。尽管受到疫情影响，但美妆行业的消费在2020年第二、第三和第四季度分别增长15.6%、17.7%和32.3%，超过食品饮料、3C产品等消费品。预计2021年市场规模将突破万亿元。
从消费人群上来看，90后、Z世代的消费增速“一骑绝尘”，《白皮书》显示，90后的消费占比最高，Z世代增速最快，成为美妆个护市场的实力“金主”。
随着新一代消费者的崛起，90后和95后已经成为海外商品购买的主力军。他们对个性和小众商品的追求，让借助跨境电商平台进入中国市场的特色品牌和商品拥有了目标人群，也让希望拥抱中国数字化经济的海外品牌找到了一条捷径。
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