前段时间，“百雀羚放李佳琦鸽子”登上热搜榜，相关话题阅读量高达7.4亿，百雀羚微博瞬间被攻陷，粉丝纷纷在评论下进行回击，品牌方的诚信问题遭到质疑。从事发开始，百雀羚的舆论危机非但没有得到缓解反而愈演愈烈，目前官方仍未进行正面回应，始终保持冷处理的态度。为何联系了李佳琦，最后却选择了薇娅？一个知名商标品牌，就因为一次网红事件坏了声誉，营业额也受到一定的影响，实属不值得。我们来看看本次事件，对于百雀羚商标产生了怎样的影响吧。
近年来，百雀羚在营销上颇下功夫，与诸多明星展开合作。目前，百雀羚代言人为周杰伦，彩妆代言人为迪丽热巴，还有一位国风大使张云雷。我们不难发现，随着主播的流量越来越高、影响力越来越大，主播手上便有了更多与品牌抗衡的砝码，主播与品牌之间的力量天平也开始发生倾斜。在主播影响力扩大的过程中，粉丝起到了越来越重要的作用。大量李佳琦的粉丝在淘宝直播间与微博为李佳琦声援，甚至还有粉丝声称会把双11买到的百雀羚产品退货，还有粉丝表示以后不会再买百雀羚的产品。
本次事件百雀羚很可能只是在口头上答应了李佳琦，但并未签署任何具有法律效应的协议，也没有付款。随后百雀羚还是选择了薇娅一方，也获得了挺好的流量。在这里，有必要介绍一下百雀羚这个知名品牌。百雀羚的运营主体为上海百雀羚日用化学有限公司，成立于2000年10月，注册资本3000万人民币，经营范围包括日用化学品的技术开发、技术服务等。老品牌如何互联网化，一直是传统企业转型的难点之一，不可否认是，在这条路上百雀羚可谓是成功的典范。
显然，对于网红带货这一新兴推广模式，品牌方们仍缺乏经验。纵观本次事件，网红带货恐怕也是个“头部游戏”。李佳琦和薇娅，一男一女，屡屡登上媒体，成为直播网红CP。这说明品牌方更认头部网红，而且头部网红之间也有竞争。本次事件中李佳琦表示，“和百雀羚以后合作靠缘分”。今年的双十一虽然已经过去了，但是网红直播仍旧非常受到公众的关注，为网红带货剁手的消费者仍是络绎不绝。品牌方为了扩大自己商标的影响力，是时候加深对网红带货的了解了。
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