我们一直在思考，广告的目的是为了销售，这是否是正确的观念呢？
广告到底是一种什么行为？花费？投资？
当经济在不景气、企业效益不行的时候，公司管理层通常都会从市场部开始，压缩广告投放预算。而在这背后，其实很多企业主是以一种话费的观念，来看待广告投放的。好像不花，生意就会变差，花了，又不知道钱花到哪里去了，而且也不能一定就能保证生意会变好。
所以以上通常都是大多数广告主的共同心声。
而我们的广告主之所以觉得广告没有效果或者广告是一种花费行为，主要原因还是因为对广告的不了解以及对媒体的不熟悉。专业的人做专业的事，专业的事要交给专业的人做。当然，投资是花出去的钱，最后要能够收回来，而花费则是满足某种需要的，并非牟利。而同时，如今的广告投放都喜欢计算ROI，也就是投资收益率，投出去广告钱能带回来多少收益，这是不是投资？
曾经有广告大师约翰·沃纳梅克提出过，我知道我的广告费有一半浪费了，但是很遗憾，我并不知道是浪费了哪一半。
在如今互联网和数字时代，这个著名难题似乎逐渐有了解决方案。在这个过程当中，越来越多的广告主认识到，广告已经不再是单纯的烧钱，而是一种投资。
这是因为我们大家都知道的，在之前大众媒体上的广告 投资报酬率几乎没有办法追踪，无论你是投放在电视上还是公交高速户外，广告投放之后，我们大概只能求上天保佑，拥护者会因此而多买我们几个产品。而几个月之后如果我们发现业绩变好了，那就再用同样的方法继续做广告。如果没有变好，那就是抓紧时间做一个品牌知名度调查，自欺欺人告诉自己至少人们记住了我。而久而久之，“行销”则在企业中变成了一种花费，好像不花生意就变差，但是花了，我们也不知道花到哪去了。
而广告，其实它就是一个投资。花在哪里？消费者的大脑里，对我们用户做的是一项持续 投资。
如果我们广告语老边的话，一两年就变个广告语，那么前面的累积就丢了大多数，之前的投资等于全部浪费掉了。同时，未来的方向，还是行销力和市场部门会从花钱的角色转变为要比销售KPI、成为赚钱的部门，这一角色的转变。
