文/ 赵隽杨
9月上旬，巴西化妆品公司Natura完成收购欧莱雅旗下品牌The Body Shop的交易，交易协议于今年6月底达成，金额为10亿美元左右。
The Body Shop创立于1976年，专注于天然洗护用品，强调“零残忍”理念，即产品不做动物实验。目前在全球60多个国家拥有3000多个实体店面。2006年，欧莱雅从The Body Shop的创始人Anita Roddick手中买下该品牌。
近年来，越来越多的品牌推出了天然原料的洗护用品，市场竞争加大，让The Body Shop利润受到挤压。2016年The Body Shop的经营利润从2015年的5480万欧元下降到3380万欧元，销售额从2015年的9.67亿欧元下滑到9.2亿欧元。
对于收购后的管理，Natura雄心勃勃，定下目标，要在2022年以前，将2016年的税前利润翻一倍，达到1.6亿美元，把利润率从8.4%提升到12％-14%。
有分析认为，此次收购拓展了Natura的版图、丰富了旗下产品种类，三大品牌Natura、Body Shop和Aesop将在全球69个国家运营。
The Body Shop企业社会责任部门主管Christopher Davis接受媒体采访时表示，被Natura收购后该品牌拥有着前所未有的活力。他认为，欧莱雅的确发挥了原材料采购的优势，帮助公司成为全球化的高端、零残忍护肤品牌，不过，他也强调，十年来,欧莱雅没有给予其品牌足够的表达自由。
据悉，被欧莱雅收购前的CEO Peter Saunders将加入Natura，成为独立董事，PeterSaunders曾为The Body Shop美国区工作多年，零售经验丰富。
Natura创立于1969年，现在在巴西的圣保罗证券交易所进行上市交易。2016年的销售额约为165亿人民币，业务范围覆盖美国、阿根廷、智利、秘鲁、哥伦比亚和法国。2013年，Natura曾以接近7千万美元的价格收购澳洲护肤品品牌Aesop，这是Natura的第一宗大型收购项目。
