一场疫情，将社区团购推上了时代的舞台。在资本的加持下，一批不缺钱的补贴狂魔攻城略地。在这场烧钱游戏里，最戏剧化的是，死伤最惨重的竟然是一众超市巨头。
资本加持，一路高歌猛进
在外界看来，社区团购门槛低，谁都能入场。实则不然，社区团购的老板们并非常人，要么是高学历的知识分子，要么是身家不知几何的豪商，当然也不乏一腔热血的投资分子。但不可否认的是，正是这群人造就了社区团购的红海市场。
社区团购的雏形最早出现在2016年。彼时，兴盛优选等扎根湖南长沙，以小区为单位开始了一场独特的生鲜电商之路。2018年，兴盛优选、十荟团等一众老玩家吸引资本注入，互联网巨头们蠢蠢欲动，大批创业者涌入。
巅峰之际，作为社区团购发源地的长沙，共存在200多家团购平台。然而，这个赛道上，能挺下来的寥寥无几。但活下来的都成了行业巨头。短短一年时间，社区团购便迎来了倒闭浪潮，只留了依仗资本输血的少数玩家。
经此一役，社区团购野蛮生长的外衣逐渐剥落，资本也向头部企业所靠拢。2020年下半年，互联网巨头纷纷入局，切入社区团购的赛道。这一轮的攻城略地，背后是补贴和无底线的价格战。
目前，美团优选、多多买菜、橙心优选三大平台日交易总额巨额均超亿元，日订单量均超1000万单。其中，美团优选日订单量峰值超2500万单。不仅如此，这些头部平台的年GMV目标更是吓人，美团优选是2000亿，多多买菜是1500亿，橙心优选的目标是1000亿……
除此以外，在社区团购赛道深耕多年的兴盛优选、十荟团等老玩家也是不甘落后，目标是一个比一个远大。其宏伟理想自是少不了资本的输血。
2021年前5个月，社区团购共获8轮融资，累计高达262亿元，创历史新高。其中兴盛两轮融资总额高达31亿美元，十荟团此次融资达7.5亿元。
由此可见，这场烧钱游戏似乎才是个开始。然而，社区团购有多火热，超市巨头们就有多凉！
超市巨头们至暗时刻
2020年下半年，一众互联网巨头加入社区团购赛道，给本就炙热的格局上又添了一把火。也是从那时起，商超巨头们的日子陷入水深火热之中。不仅客流量日趋低迷，利润下滑，就连股价也是纷纷跳水。
就拿永辉超市2021年一季报来说，净利润为2.33亿元，同比下滑98.51%。消息一出，其市值一夜蒸发500多亿。一个行业龙头，业绩怎就下滑至如此境地？永辉自己也说了，因去年下半年受社区团购等新兴业务的冲击。
而这还不是个例。据行业数据显示，2021年一季度，商超客流量出现大幅下滑，幅度基本在两位数。此外，其股价也是纷纷跳水。例如家家悦股价几近腰斩，红旗连锁股价也是跌去近4成。与此同时，商场巨头们的净利润也是下滑得惨重。
想想也是挺惨的，美团优选成立还不到一年光景，目标就是2000亿。而背靠国资的大央企——华润万家，兢兢业业几十年，才有了千亿的年销售额。不可谓不惨烈啊。
雪上加霜的商超行业
其实，这两年商超行业本就在走下坡路。国内的商超巨头，如联华超市，大润发、永辉超市，业绩下滑的下滑，关店的关店。就连世界零售巨头们在中国的日子也不好过。
作为世界零售业龙头的沃尔玛，大中华区业绩不断下滑，两年关了二十多家店；世界排名第二的家乐福则是卖身苏宁易购；排名第三的麦德龙以149亿元的价格将中国业务打包给了物美。
这些都透露着一个消息，超市行业正逐渐走向衰亡。
这两年，商超是真不好做。首先面临的就是电商的冲击。二者价格、SKU，乃至方便程度，都不在一条水平线上，以至于线上消费从超市等实体店口中抢占了15%的零售总额。
再者，日益高涨的成本。无论是人力成本，亦或是租金等成本，均处于连年上升的状态。其中，仅租金一项，短短十年，翻倍都是常事。然而，业绩没翻倍，毛利率还开始下滑。
如今，社区团购又出现了。社区团购价格低廉、可选择性多、使用便利，还满足了消费者的即时需求。
于是乎，商超的蛋糕被一步步瓜分，离生死存亡似乎只剩一线之隔。
被监管层盯上的社区团购
社区团购在短时间拔地而起的秘诀无外乎二字——烧钱。依靠补贴、低价来占据市场是互联网巨头的拿手好戏。其模式无外乎，以价格战打压同行，吸引消费者。一旦垄断格局形成，进入流量瓶颈，紧随其后的就是杀熟。
然而，这场烧钱游戏，终是要画上句号了。毕竟，监管层盯上社区团购不是一天两天了。
社区团购的优秀是建立在低价基础上的效率优势。例如，进货成本3元的商品，补贴后销售价格甚至不足1元，还次日送达。如此行径造成了行业深陷价格战泥沼，企业大肆烧钱，盈利困难的现状。
2020年年底，市场监管总局便对社区团购业态提出了“九不得”，其中低价倾销便是重中之重。2021年3月，监管层再次出手，橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团等5家团购平台，因低价倾销、虚假宣传等，被罚了150万。
不到3个月，今年5月底，十荟团再次因低价倾销和价格欺诈被顶格罚款150万，其平台江苏区域更被要求停业整顿。
监管层都重拳出击了，这边还顶风犯案，不罚你罚谁？
由此可见，今后的社区团购，资本无序扩张，行业野蛮生长是不可能了，回归理性规范发展将是最终的结果。或许今后，社区团购能同商超达成合作，形成互补，实现双赢。毕竟，烧钱换来的只能是一时战果。
