虽然自成立至今，名创优品始终没有摘掉“山寨”“十元店”的标签，但这丝毫不会阻挡名创优品加速开店的步伐。且从最近的财报来看，名创优品海外开店的速度正在加快。
从海外赚回5.2亿根据名创优品在8月19日发布的2021财年第四财季财报，今年4-6月，名创优品的海外营收达到5.2亿元，同比大增179%。
除了营收的增长，名创优品的门店数量也呈高速增长的态势。财报显示，截至今年6月30日，名创优品在全球的门店数量已经达到4749家，业务范围遍布全球99个国家和地区。
根据商业数据派的报道，名创优品掌门人叶国富曾在数年前便提出了“百国万店”的计划，要在2022年之前进驻到100个国国家，门店数量高达万家。
虽然海外市场对于名创优品本季营收的增长起到重要推动作用，但目前来看，名创优品距离一万家门店的目标还有较大差距。
而且，高速扩张的海外之路，也在一定程度上拉高了名创优品的成本支出，从而摊薄了单店的营收。
财报显示，本季度名创优品的单店平均季度收入已经降至37万元，与最高点的76万元相比，基本腰斩。
且目前海外市场大多受到疫情影响，财报显示，截至今年6月30日，名创优品在海外仅有205家门店恢复营业，这无疑为名创优品海外市场的扩张蒙上了一层阴影。
从2013年成立至今，名创优品已经数次卷入抄袭的漩涡中，即使是登陆资本市场，也无法帮助名创优品摘掉山寨的标签。
根据央广网在4月份的报道，名创优品再次被设计师实名举报抄袭。
而这也不是名创优品第一次因山寨登上热搜，早在2018年，名创优品便被家具品牌PIY指责抄袭，甚至有品牌已经起诉名创优品。
这或许也解释了名创优品所主打的“极致性价比”从何而来。
“证券之星”的报道指出，名创优品95%以上的产品在国内的零售价均不超过50元。同样的商品品类，名创优品的产品价格可以做到市价的1/3。
但是，靠山寨而来的低价终无法长远。
“证券之星”指出，薄利多销或许可以带来营收的野蛮增长，但利润空间缩小是不争的事实。且名创优品还在大肆扩张开店，这势必导致较高的运营成本，更进一步压缩了净利润。
财报显示，2019财年和2020财年，名创优品的净亏损分别为2.9亿元和2.6亿元，净亏损率分别为-3.1%和-2.9%。
或许是为了挽救亏损的局面，名创优品自2020年开始，正式入局潮玩市场。截至今年6月，TOP TOY的门店数量已经达到33家，与全球超过80个IP版权达成战略合作。
IP合作的方式能否帮助名创优品摘掉山寨的标签还未可知，不过可以肯定的是，潮玩市场的竞争压力并不小，名创优品想要分一杯羹，还需要更多努力。
目前来看，以十元店起家的名创优品，还需要为资本市场讲述更多故事。
文/禹汐
