一个广告人，如果听过两句广告名言，第一句一定是“不做总统，就做广告人”，第二句八成是“The Work, the work, the work”。后一句作品信条，由《洞人心弦》作者，前BBDO北美区主席菲尔·杜森伯里总结，因其道破创意广告公司长盛不衰的本质，不止激励着BBDO的员工，也是很多广告人的座右铭。
BBDO有多执迷于作品呢？
今天给你看一张它们的作品信仰宣言。
让我们回归到作品
我们的工作，基本离不开三件事——作品、作品、作品。这不只是公司墙上的口号，或任务完成后的一身轻的感觉，也不是只按照客户的要求来做事，更不是会议结束后的相互安慰。
它是我们的文化及为之奋斗的座右铭。因为没有杰出的作品，其他的一切都是浮云。
所以，我们必须精进我们的作品，其余免谈。
大中华区有巨大的潜力。我们所说的，不是规模，而是质量。几乎在各行各业里，我们看到大中华区正在征服着世界。但如果你仔细看看我们的行业，这还没有发生。为什么广告业就该有所不同呢？
如果把我们的伟大潜能，灌注到BBDO的文化——「作品、作品、作品」里，我们将立于不败之地。
让我们提高标准，同时挑战我们的对手。如果能成为亚洲第一，甚至世界第一的广告公司，为何只甘做中国第一？是什么令我们止步不前？
摆在我们面前这张白纸，跟纽约、伦敦、或圣保罗那些杰出广告人面前那张白纸并没有什么不同，不是吗？
我们的价值观，取决于我们在白纸上写下的那些创意。它将定义着我们为客户、为业界、为集团，及最重要的，为自己所创造的价值。
但要上到更高的层次，咱们得换个方法做事。
让我们先诚实地评估我们所完成的作品。我们的作品够好吗？当然，但它可以更好。
让我们花一年的时间，重建公司的作品集。当然，还有你自己的。
让我们变得更饥渴一点。
让我们少点借口，多点创意。
让我们别再欺骗自己。任何创意总还是有改进的空间。
让我们不再忙着抱怨，而是把力气用在创造更好的作品上。
让我们撩起客户对创意的热情。
让我们在提案时连自己都被感动。
让我们将每一件作品都执行得更到位。
让我们多一点天下为公的犀利洞察。
让我们拥抱科技，抱得比任何人都紧！
让我们的客户前所未有的爱上我们的作品。
让我们设定更高的目标。
让我们一起建立一家世界级的广告公司。
说完了。现在让我们回到工作岗位，把作品做好。
看完只有大写的服气，内心充满了战斗的欲望，重新点燃做好创意，出好作品的干劲儿，你说呢？
好的广告公司，企业文化在鞭策自己的同时，也在鼓舞全行业向上。
